人民日报批中超请小贝代言 降虚火才是当务之急

　　在中国足球职业联赛进入第二十个年头之际，中超联赛请来“万人迷”贝克汉姆作为国际形象大使。此前和中超没有任何关系的小贝，如何代言中超？现在的中超真的需要他代言？

　　据负责运作此事的央视IMG介绍，请来小贝无非是希望在中国足球的低谷期帮助中超吸引更多国际目光。但这一商业行为究竟能否帮助中超进行国际推广？在外界看来，无疑要打个大大的问号。

　　以贝克汉姆在世界足坛的地位，他的确会给中超在国际市场赚个吆喝。但在好的推广中，产品自身的质量才是硬道理。诸如贝克汉姆这样的“奢侈品”可以花钱请，但内涵还需要自己修。

　　与中超的高消费形成鲜明对比的是，国字号球队连战连败，青少年培养成为无源之水，这都让中超在世界足坛难逃“暴发户”、“世界球星养老院”的形象。去年，德罗巴、阿内尔卡的到来确实曾让中超扬名四海，但短暂的幸福过后，两位世界顶级球星便选择“逃离”，此举给中超在世界足坛留下的名声，恐怕连10个“大使”贝克汉姆也难以弥补。

　　在职业联赛发展的道路上，大牌外援、世界名帅确实能起到助推的作用，但如果没有与之相配套的足球基础和职业化俱乐部，恐怕像阿内尔卡、德罗巴出走的事件今后还会重演。

　　新赛季中超将于3月初重燃战火，按理说商业价值提升的中超开幕式应该颇为抢手，但尴尬的是，尽管中国足协向多家俱乐部征询了承办意向，但依旧无人愿意主动接手。这从一个侧面也反映出中超目前的“虚火”。

　　即将到来的中超联赛新赛季需要的是脚踏实地，而非自我炒作。