新华社：中超渐成体育市场新宠 纠结中重新起势

    新华社记者汪涌

    足坛巨星贝克汉姆代言中超的热点新闻尚未散去，一家著名的韩国电子品牌又签约赞助中超，而此前包括北京国安、广州恒大等俱乐部启动的全年套票销售，尽管价格都有一定程度的上涨，但仍然被一抢而空……

    中超——这个曾经火爆无比又因假赌黑而一落千丈的“特殊商品”，再度成为体育营销市场的新宠。

    新赛季的中超明天揭幕，中超十六支队通过招兵买马和赛季前精心的备战，将把足球的魅力再次展现在球迷面前。同以往相比，新赛季的中超通过产品的精心包装和有效的市场推广，以其独有的魅力再度成为市场的热点。

    春江水暖鸭先知。大连万达、广州恒大、广州富力等房地产商对中国足球市场的预判和抄底，在“地产足球”和“金元足球”的拉动下，此前一度低迷的中超联赛，前两个赛季渐有起色，包括里皮、孔卡、德罗巴、阿内尔卡等世界一流的教练和球星的加盟，使得中超重新赢得了高关注度。

    观察新赛季的中超，其市场拓展和品牌推广有多个重点值得关注。其一是强势覆盖力度在国内赛事中独一无二，十六支中超球队覆盖了中国东西南北的北京、上海、广州、南京、武汉、大连、青岛、贵阳等中国各地的十多座城市，更有价值的是其通过中央电视台的主播，以及新赛季加盟的又一个转播商宁夏卫视的全程多轮次转播，以及北京、上海、广州等地电视台的直播和转播，多家门户网站的视频直播，上千家平面媒体的报道，形成了强势的传播效果。

    其二是广州恒大等房地产足球的巨额投入的势头虽有减缓，但包括恒大在内的多家前两个赛季投入巨资的俱乐部的队伍整合基本完成，结束了“固定资产”巨额烧钱的阶段，正寻找新的兴奋点和新的营销手段。

    其三是中超市场展现的触底强势反弹的行情刚刚拉开序幕，一批国内外的知名品牌正重新集结在中超赛场上。可以预言，类似万达数额的中超冠名合同，在本期合作结束后将很可能成为历史，中超冠名的“白菜价”时代将很快结束。

    新赛季开赛前，包括南勇、谢亚龙在内的数十名卷入假赌黑的中国足球人以及部分俱乐部遭到严惩，曾经的贪腐和渎职，将当时正处于上升期的中国职业足球带进了深渊。值得人们高度关注的是，曾经触目惊心的贪腐和渎职，依旧需要在当前和未来严加监管，职业体育赛事核心理念、经营、投资等高效运转的模式仍未成型。

    新赛季的中国足球，正是在这样的纠结中重新起势。（完）2013/03/07 08:42

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