央视直播国足揭开利益链 中伊战收视率超乎想象

于大宝补时绝杀尽情庆祝 国足1-0险胜

　　幸福指数极低的国足，按理来说是没资格上幸福指数极高的央视《新闻联播》的，但偏偏，国足就是上了，而且一上就是两回，用足球术语来说，这叫“梅开二度”。

　　足球摊上大事儿了？还真不是，不是什么亚洲杯夺冠，不是什么冲进世界杯，那边厢日本、韩国、澳大利亚在打巴西世界杯亚洲区十强赛，俺们早就无缘世界杯，连参加亚洲杯也要可怜兮兮地踢预选赛了。

　　3月22日，中伊之战前，《新闻联播》连线CCTV5足球记者王涛，王涛感觉如同做了个“中国梦”，就差掐胳膊拧大腿扪心自问这是不是真的了。这次连线，长达1分半钟，规格还挺高。

　　知道次日的国足比赛收视率是多少吗？1.05！这是个什么概念，当时约有1亿人收看了比赛直播。

　　央5领导江和平还发话了，他们台长做出了批示，以后要加大对体育的报道力度，具体到足球这个项目来说，重大的洲际比赛，都可以上《新闻联播》。真是忽如一夜春风来，央视足球两相爱。

　　要知道，以前，可是不爱的。

　　1994年职业联赛开始以后，央视是直播中超（当时叫甲A）联赛的，2002年，中国男足在韩日世界杯上露了一小脸儿，2003年，足管中心觉得底气足了，想要在直播费用上跟央视要要价。央视没搭理，足协掉脸把转播权卖给上海文广集团，3年1.5个亿，在当时，包括现在，这个金主之大方，总让人联想起一个词儿“冤大头”。

　　因为，此后很长一段时间，中国足球假赌黑从地下变为半公开，中超比赛也逐渐淡出了观众了视线，2002年世界杯后中国足球将长足进步的判断完全是错误的。足协与上海文广的合作不是双赢，而是两败，一方失去了影响力，一方白砸了那么多钱。到了2010年初韦迪从水上中心主任改任足管中心主任，视为大事之一就是，上门求央视直播中超比赛，费用嘛，象征性地给点儿即可。韦迪的热脸贴了冷屁股，央视对中超没兴趣，转播乱象丛生的中超，当时内部传出的消息说，高层认为会影响央视的国家电视台形象，会给老百姓添堵。

　　2011年、2012年，包括2013年已经开始的前两轮，央视播中超，都是犹抱琵琶半遮面，人后拉着小手，人前拒绝亲热。

　　3月22日、23日，国足连续登上《新闻联播》，可以视为央视对中国足球报道力度发生重大转变的标志性事件。一道分水岭已然形成，过去对中国足球新闻是冷淡的，现在对中国足球新闻是饥渴的。

　　央视的这一转变，在中国整个利益系统中，其实是后知后觉的一个，“春江水暖鸭先知”，央视肯定不是“鸭”，反射弧比“鸭”长太多了。最早嗅到中国空气中一丝“异味”的是广州恒大，其老板是许家印，著名地产商，以前从未与足球发生过什么暧昧，在2010年以1亿元的天价购入中甲广州队，从此开始了以金元堆砌球星，以球星横扫联赛的大亨足球之旅。

　　随后众多地产商纷纷效仿，富力、阿尔滨等等，都成了中超的中坚力量，以砸钱买人为乐事。原先六七千万可以维持一年的经营格局不再，没1个亿以上，在中超根本站不稳脚跟，年投入2个亿，也很难拿到冠军。巨资投入之后，中超联赛的观赏性、关注度，确实是比以前提高了很多，但，中国足球要想获得长足的发展，必须眼光下沉，狠抓青少年足球建设，以夯实足球发展的基石。

　　于是乎，恒大等俱乐部搞了足校，足协与教育部联手，推动青少年足球进校园。前不久，国际巨星贝克汉姆来到中国，他的头衔是“中国青年足球发展及中超推广大使”，在北京，他的新闻发布会选择在史家小学召开，他作为足球推广大使的“处女踢”选择了北京二中，这都算是有点儿深意的安排，虽然我们知道，这两所学校都是所谓的“贵族学校”，但贵族学校也是学校，也是青少年足球发展要深入的细胞。

　　中国足球到底能不能搞好？这是很多人的疑问。日本足球通过发展青少年运动，通过职业化地运作联赛，已经结出了丰硕的成果，杀入世界杯已经是小事一桩。我们的足球发展之路，与日本显然会不同，即便蔡振华、张剑们去考察过，也看不出迹象他们准备走东洋人的成功之路。

　　我们估计会走另一条路，政治空气中的足球味道，会被行政力量吸入机体，行政力量会像争夺奥运会金牌一样重视中国足球，以举全国之力的豪迈气概去搞足球，如此这般，还有什么搞不成的。至于这条路是否符合体育运动的规律，能否让从业者享受到运动自身的乐趣，那就先别管了。

　　央视重点关注中国足球的发展，虽然有点晚，但是意味深长，很像是一次动员令，可以预见，一场中国足球大发展的运动，将要声势浩大地展开了。

　　本文原文由搜狐名家专栏所发布《登陆央视 中国足球摊上大事了》