足夜探讨小贝代言中超 管理者该深思谁是赢家？

回顾小贝中国行：射门尴尬滑倒 北大展示中文纹身

　　搜狐体育讯 过去一周，“万人迷”贝克汉姆在中国刮起了狂热的追星潮。作为“中国青少年足球发展及中超联赛推广大使”的小贝，在5天3地的行程中挣足吆喝。除了职业的微笑，花费重金请来的小贝给中国足球带来了什么？该如何发挥贝克汉姆的效应？除大牌外，中超在品牌建设方面还能做啥？在小贝提升了联赛影响力的同时，还折射出什么问题呢？央视体育频道的《足球之夜》邀请来相关的专业人士继续聚焦贝“后”。

　　奥美体育公关总监强炜认为：“邀请小贝来是希望球迷能够对联赛有信心，帮助塑造正向的足球文化价值观，吸引更多的球迷参与到联赛当中来，这是联赛的使命。不过其实从小贝摔倒，露纹身等行为来看，他并没有带出太多中超联赛的信息。我们的联赛管理者在未来两个月应该去思考，让他去做一些更具体的事情，而不是走秀。真正能帮助到联赛的哪些方面的事情，是经济水平的提高，是联赛俱乐部的管理，还是这种赛场秩序的规范，还是我们球迷的这种足球文化素质的提高，或者说青少年能够参与到足球运动这方面，哪一个关键环节他能够起到作用？”

　　姚明经纪团队负责人陆浩表示：“作为一名运动员的市场开发角度来说，我们把运动员作为一个品牌来运营管理。这个品牌的特质就是要把他的知名度、美誉度和忠诚度结合在一起来做。一个品牌到一个新的国度或者一个新的市场，应该要让更多新的市场受众多了解他。”

　　前国脚李铁则表达了贝克汉姆此行对孩子的影响还是巨大的，“他能带给孩子们一些希望，让孩子们有这么近距离的这种机会能跟小贝在一起踢踢球，握握手，然后拍张照片，有的是签个字。这对孩子们今后的影响是非常大的，或许正是因为这个影响今天就爱上了足球，也许以后就会从事足球。”

　　对于外界质疑的贝克汉姆此次中国行参杂了太多的商业行为，体育社会学家金汕则持反对意见，“我觉得不仅没有违背常理，并且我觉得他应该是必须的，欧洲五大联赛哪个不渗入商业，如果商业不渗入体育，那么体育怎么能像今天这样能够如此沸腾，如此的激动亿万人的心。很多青少年也在做着成为体育明星的梦，或者说是身心很健全的梦，我想这个梦就是从他的崇拜者开始的，或许不爱好足球的人因为贝克汉姆而关注起足球来，我认为他的这次推广作用的确是非同小可的。”

　　著名主持人张斌认为：“通过小贝这个名字透过去看，最先应该看到的是足球二字，而所有人的努力其实到最后最大的赢家不是中超联赛，也不是小贝的团队，也不是我们意想当中的商业收益，我认为还是足球这项运动。其实中超联赛或者是中国足球，正在花很长时间来做说服工作，要说服别人相信未来是很美好的，甚至现在也还不错。组织一方最想把自己的品牌、商业价值和中超密切联系起来那些潜在的赞助商，首先要说服他们，才能找到中超向前发展的动力。现在我们把他当成一个明星来消费，能不能更多把他当成足球明星，作为一个足球榜样来消费。这样我觉得终极目的就能达成，当然需要一季一季来，希望他下次再来的时候，我们都可以更平静些。”（搜狐体育 卓奥友）