小贝代言中超性价比高 从未说无偿外延超过乔丹

　　日前，“万人迷”贝克汉姆作为“中国青少年足球发展及中超联赛推广大使”空降中国，进行了5天3地的中国之行。此番来华，贝克汉姆掀起了一股强烈的追星热，在各类活动中，巨星小贝非常配合，给中国球迷留下了十分美好的回忆。北京时间2013年3月28日晚，北京电视台体育频道《体育议起来》带来特别节目“小贝，中超需要你！？”。著名体育评论员徐阳、梁言携特约嘉宾易小荷、张彬一起做客演播室，看“小贝”如何让中超成为“万人迷”。

　　小贝代言中超、推广中国青少年足球，这件事情的正面意义毋庸置疑。但在小贝出席新闻发布会后，一则“小贝无偿代言中超”的消息不胫而走。但对此，显然是部分媒体和受众的误读。特约评论员张彬表示：“我们投入多少钱不可怕，我们只要能够收到成效，哪怕我们投入300万，但是能够收到3000万的成效也可以。但是千万不要提无偿。这是不可能的，如果这么提，倒显得这件事情有些炒作的嫌疑。”易小荷解答道：“其实这是外界的一种误读，当天新闻发布会时有记者提问小贝有关薪酬问题，小贝原话是说，此时此刻我是没有酬劳的，但是并不意味着他的此次代言活动无偿。”

　　贝克汉姆在中国停留5天，在北京、青岛、武汉三地进行各种活动。在著名体育评论员梁言看来，如此安排并不完全合理：“我觉得最大的缺憾就是没有安排贝克汉姆去看一场中超比赛，这要比他去参观空荡荡的工体效果好的多。去学校的话哪怕是去一所打工子弟小学也更显细致。在行程的安排方面还是有待调整。”对此，徐阳做出了解释：“因为他来的那几天是国际比赛日，也正是因为如此他才能够有时间过来。所以那个时段是没有中超比赛的。”

　　中国足球近几年正在走下坡路，国际赛场战绩屡创新低，球迷的期待也屡屡落空。但与此相反的是，中超联赛却正在慢慢回暖。在梁言看来，这正是中国足球良性发展的信号：“虽然中国足球现在处于低谷，但是中超也不是低谷。像北京、广州甚至武汉的球市都非常好，中超的观众人数很多，球迷逐渐回到看台，这是个好现象。但在如此好的氛围下，中国足球人要拿出则没有的成绩和举措来回报给球迷，这才是应该考虑的。”徐阳也同意此番观点：“小贝走了，但这并没有结束，接下来怎么做才是关键。只要是对中国足球好的事情，我们何乐而不为。但关键在于如何把国外先进的足球理念和技战术带到中国，让孩子们看到实惠。”

　　贝克汉姆被称为“万人迷”，于是他与中国足球的亲密接触也被看做是正能量的传递。那么，足坛“万人迷”能否让中国足球也成为“万人迷”呢？在大部分女性的观点看来，贝克汉姆身上的时尚流行元素要高于他的足球内涵。特约嘉宾易小荷表示：“对我而言，小贝就像库娃一样，就是娱乐明星和偶像的符号。在我心中他称不上超级巨星。如果女性球迷关注他我觉得更多的是关注他的发型和外在。和女球迷聊足球技战术是不行的，但是聊到贝克汉姆的外在，维多利亚，七公主，这些话题显然更有吸引力。”

　　徐阳并不同意易小荷的观点，在专业人士的视角里，贝克汉姆在足球上的造诣不可小觑：“贝克汉姆显然是颠覆了人们对于传统足球运动员的形象，他不仅球踢得好，他为人也很亲切友好，又是个十足的明星，在娱乐圈和时尚圈有着很高的地位。但这一切都不能忽视他是个足球运动员，无论他在曼联、皇马、AC米兰还是之后的洛杉矶银河和现在的巴黎圣日耳曼，他一直保持着很高的竞技水准，他没有丢弃自己的本行。如果没有足球，贝克汉姆将一无是处。”张彬补充道：“在竞技场上，他是最时尚的，在体育圈里没有比他更帅的，在商业圈没有比维多利亚更精明的，所以选择贝克汉姆，性价比真的很高。”

　　选择贝克汉姆作为中超联赛代言人，除了他的个人魅力之外，小贝还肩负着中英之间的文化交流的使命。梁言表示：“他首先是属于世界的，然后才是英国的。他是体育与文艺结合的符号。在晚宴上，是中国文化部门的领导出席，这也标志着这不仅仅是一个体育事件，这也标志着中英之间更深层次的交流和战略合作。而中超能不能在他的代言下走向兴盛，目前来看起码已经有了正能量。我一致认为乔丹是NBA最伟大的球员，但他的魅力仅限于球场，他没有更深层次的外延扩展。作为球员，我敬佩他，但他除此之外没有其他。”

　　小贝来华也更加刺激了“贝克汉姆加盟中超”这一话题的盛行。在梁言看来，这种期待就是想得太多：“这种说法绝对是操心操的太多了，想得太多。在阿内尔卡和德罗巴之后，还有哪支球队敢引进比他们二人年龄更大的贝克汉姆，他们已经如此，更何况小贝。不过这也要看年薪，如果500万人民币估计还有可能，一上来就1500万欧元那就是天方夜谭了。我们不要在某一件事上过多纠结。”

　　“万人迷”贝克汉姆能否让中超成为“万人迷”？梁言表示：“小贝是万人迷毋庸置疑，中超能否也成为万人迷我不敢说，但中超现在已经迷万人了，我们现在有良好的球迷基础，每次进入工体我都感觉是种难得的享受。”特约嘉宾张彬认为，小贝此番来华在中超联赛商业化方面也有推动作用：“在技战术上我佩服他，他是非常有女人缘的公众人物，这显然有利于中超大环境的营造。只要对于中超有好处就值得肯定。除了个人素养之外，这次他来还体现了商业规则。安排的这些活动，让他干什么就干什么，这就是商业规则的体现。中超也需要商业化，要按照规则来办。假赌黑的发生就是没有规则。小贝在商业规则方面给我们树立了一个很好的榜样。”（搜狐体育 四三三）