斯特恩七宗最：30年缔造篮球帝国 年收益翻33倍

斯特恩颁发常规赛MVP

　　◆◆最敏锐的明星制造者◆◆

　　再精明能干的管理者，要想经营好一个体育联盟，终究还是需要出色的球员，而且不是一个两个，需要一批。

　　斯特恩接管总裁之前就看到了这一问题。在上世纪七八十年代，联盟不乏出色的球员，但他认为缺乏包装，因此从他上任伊始，他就开始对此大作文章。上帝也眷顾斯特恩。1984年，联盟涌入了一批未来顶天立地的巨星，包括乔丹、奥拉朱旺、巴克利、斯托克顿等等，能力超群个性鲜明，而随着时代的发展，逐渐也有了更多的包装之术。尤其乔丹，他的天赋、技术、魅力以及耐克的鼎力加盟，极大地改变了斯特恩和NBA的命运。

　　种族，黑人和白人，这也是美国职业体育不可避免的问题，斯特恩也很早就意识到了这一问题，当年魔术师和伯德的“黑白双雄”年代其实就是斯特恩对于这一现象的典型包装。比赛场上杀得刺刀见红的两大巨星，场外私交甚笃，这当然是因为二人的确关系亲密，但也离不开不断地包装。

　　选秀制度的改革、全明星的包装、季后赛赛制的调整……所有的改变都是为了让比赛让球星变得更具有魅力。2013年全明星，在215个国家进行了电视转播，全球范围总共有45种语言的电视转播。NBA将他们的球星推向全球各地。全明星正赛之外，最具吸引力的扣篮大赛，也正是于1984年开始举办。

　　多年来，一波又一波海外球员的涌入也让NBA文化变得更加丰富。加索尔就说，如果不是斯特恩将NBA发展成为世界级篮球联盟，很多非美国本土球员就不会出现在NBA。越来越多优秀球员的涌入也加剧了球星球队之间的竞争，打造巨头战队，打造球星篮球，也推动着NBA更加迅猛地成长。很简单的一个道理，球员能力更强了，球队实力更强了，比赛就更加刺激，球迷就肯定更加买账，环环相扣，军备竞赛的加剧也会使球员拿到更丰厚的薪水。斯特恩1984年上任时，联盟所有球员的平均年薪只有25万美金左右，如今则可以达到500万美金上下。

　　还有，以中国市场为例，有心的球迷不妨回想一下，近十年来在NBA呼风唤雨的各路球星，超巨级别的，巨星级别的，全明星级别的，几乎都陆续来过中国出席各种商业或联盟活动，想来想去，没来过的，似乎也就是邓肯和诺维茨基两位。每年夏天的球星来华潮如洪水般汹涌，球迷买账，NBA高兴，赞助商开心，大家各图所需。这也是NBA对于球星的一种包装，让球星身上的星味越发浓重。

　　这两年，最典型的明星包装，自然非林书豪莫属。林书豪命中注定要红，当然这其中有其自身努力从不放弃的原因，也少不了运气的辅助。“林疯狂”呼啸而来，各种包装也随之风起云涌，最终林书豪成为一种现象，从体育圈蔓延到商圈、文化圈，球迷多了一个新偶像，联盟也多了一个新的财富制造者。