阿里“牵手”恒大事发突然，可以说是名副其实的“闪婚”。15分钟谈成了12个亿，在世界杯如火如荼的开幕前夕，不得不说许家印与马云的合作赚够了眼球。不过，这次“联姻”也引发了业内外无数猜想，对于众人提出的疑问，许家印及马云在昨日的新闻发布会上都分别给出了解释。谈到此次合作，马云感叹，恒大足球在中国足球界的价值远远超过24亿，以12亿成功入股真的是便宜了！
焦点关注
焦点1 这件事密谋多久了？ “15分钟把这事全部谈完”
对此，许家印透露：“一年前我就开始对马云下药，我说要你进入足球，有很多的快乐，不进来就不知道足球的快乐。说完了以后，马云还没有感觉，过了三个月后，开始找我打听，问足球的事情。前几天在香港，一不小心喝醉了，我说恒大足球在发展战略上要增资入股，你入不入，他说入。结果昨天早上9点一大早，给我打电话，我们就谈足球的事情，我本来是休息的，一听说谈足球，就精神了，我们15分钟，将这个事全部谈完了，问我什么时候签约，我就说明天上午11点11分，一不小心就是他最大的幸运数字，就是这样的经过。”
焦点2 为何选恒大非绿城？ “我们要和第一名的人合作”
为什么马云选择的不是宋卫平，而是许家印？对此，马云称：“阿里巴巴一直有这样的原则：我们，要不自己做第一，要不打败第一，要不和第一名的人合作。”显然，许家印和他的球队是符合这样一个标准的。
马云还提到，去年许家印曾多次邀请他观看与韩国的亚冠比赛，他本来准备去，结果临时有事取消，为此马云始终觉得欠了许家印什么，而许家印逢年过节总给马云发信息聊聊足球的事。
马云还指出，这次阿里巴巴和恒大在足球上合作，相信许家印将阿里请进来，也是希望带来足球方面的一些变革。如果按照原来的老套路玩的话，就不够新颖，足球需要搅局者，更需要新的玩法。
焦点3 恒大是不是缺钱了？ “恒大不拿入股资金一分钱”
许家印对此进行了澄清。他表示，恒大足球俱乐部增资扩股并非出售股权，而是扩大股本；阿里巴巴12亿元资金不是给恒大，而是注入恒大足球俱乐部，提升俱乐部资金实力；恒大集团并不会拿阿里巴巴集团入股足球俱乐部资金的一分钱。
许家印称：“我和马云这次战略性的增资扩股，引进战略投资者，也是俱乐部发展过程中引进投资者的第一步。与此前与广汽集团、东风日产启辰的合作不同，本次是广州恒大足球俱乐部以增资扩股的方式，首次引入战略投资者。以后关于足球俱乐部的事，我和马云说了都不算，里皮说了算。将来还是按照董事长领导下的主教练负责制。”
据悉，如果具备上市的条件，恒大足球俱乐部会单独申请上市，这是整个足球俱乐部未来发展的战略。
焦点4 马云要进军地产了？ “最大乐趣是参与社会变革”
对于这次合作，不少人禁不住提问：难道马云想借此进军中国房地产市场？马云称：“对阿里巴巴来讲，我们最大的乐趣是可以参与社会的变革。中国的地产一定会改变的，中国的地产正在发生很大的改变。阿里巴巴是不做地产的，我们有无数的机会做地产，这个世界可以做的事情很多，不能自己将这些事情都做完了。我们会支持像恒大这样的地产公司做得更好，以一种新的方法，实际上未来三至五年的战略思考就是跟传统的行业，用互联网的思想和技术，帮他们进行转型升级，共同发展。”
业界解读
地产业
世界杯前“牵手”是高效营销
广州知名房地产专家邓浩志认为，离世界杯开幕仅有几天时间，在这样一个足球关注度异常高涨的时刻，恒大与马云的“牵手”迅速博得众人的眼球，这无疑是一个高效的营销事件。想当年，恒大地产宣布组建广州恒大足球俱乐部，注册资金仅1亿。而现在，有机构测算，广州恒大每投资足球1亿元，大约会有15亿元的经济效应回报。在短短几年时间内，恒大足球俱乐部价值已经达到24亿。恒大足球本身是赚钱的，这给足球界幕后的投资者们带来一丝希望。
另外，值得关注的是，房地产市场近期低迷，房地产企业对新的盈利方式的探索也是一种未来的趋势。不排除未来越来越多的地产企业兼做其他项目。
引进投资能缓解恒大资金压力
广州知名房地产专家肖文晓表示，对于恒大来说，“中超霸主”的地位已经奠定，未来一段时间不管球赛成绩如何，关注程度都难以超越去年亚冠夺冠那时。
而且足球毕竟是烧钱的玩意儿，始终保持高的投入并不现实，适时引进投资方，不仅能够缓解资金压力，又能吸引众人眼球，何乐而不为？肖文晓称，对于马云而言，互联网行业这两年大热，百度、阿里等纷纷在移动领域跑马圈地。阿里还收购了文化中国等公司，可见是想在各方面扩大自己的影响力。就体育方面而言，足球队具有最好的投入回报比，也是进一步扩大公司知名度和影响力的好方法。眼下互联网格局已经基本成形，有实力和财力的互联网公司未来也极有可能会进入足球界，展开另一场营销大战。“说白了，这就是生意，这是属于生意人的足球，与球迷的想象，球迷的兴奋绝然不同。在商言商来谈论这件事，可能要简单得多。”肖文晓说。
IT业
马云想通过资本市场赚更多钱
5G创始人、资深IT评论人士洪波分析，近两年，马云更多的是把他个人想投资的、感兴趣的一些东西通过阿里集团或者关联公司来进行投资，其所选的很多项目与阿里集团自身的主营业务并没有太大的关联。马云入股恒大足球俱乐部，更多的是想通过此后俱乐部的上市，通过资本市场赚取更多利益，正如此前投资华谊兄弟，马云并没有从这个公司赚取什么好处，但是在华谊兄弟股价上涨的这个过程中，他就赚到很多钱了。
12亿用来买股权比投广告划算
广州艾媒咨询公司董事长张毅表示，阿里此次与恒大合作是一箭双雕，迅速聚集人气又获得恒大足球50%股份。“世界杯即将到来，但是阿里在体育领域并没有威信，不可能靠一个卖东西的平台来吸引人。阿里如果把这12个亿用于世界杯期间投广告，收益肯定没有现在好。而足球是国家未来十年都将大力发展的一项运动，从大趋势来讲，阿里的站队是正确的。”
张毅分析，关心足球的人99%都是电商消费人群或者即将成为电商消费人群，这与阿里的受众高度吻合。“关注体育赛事的人往往是消费力最强的一个人群，这也是阿里目前想要吸引过去的一群人。”
信息时报记者 李冰如
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