乔丹在篮球场上曾经是“无所不能”的代名词，而在商业领域内，他的名字则意味着耐克的辉煌和阿迪达斯的噩梦。在刚出道的时候，尽管乔丹个人一直更倾向于与阿迪达斯签约，但是保守的阿迪达斯代表却不愿意在这个毛头小伙身上冒险，而耐克则在公司股价不断下跌的情况下，孤注一掷地选择了乔丹作为自己的救世主。最后的结果是谁都清楚的，耐克在乔丹身上赚到了数以亿计的美元和全球范围内的巨大品牌效应，而阿迪达斯在美国市场上的元气自那之后就一直没能完全恢复过来。

　　不过当耐克的“乔丹模式”已经成为一个经典之后，所有的知名运动厂商都已经了解到了吸纳NBA球星对于推动篮球鞋、运动服销售的重要性，于是这些企业目前都不遗余力地选择与NBA球星签下广告赞助合同，而其中相互竞争最激烈的依然是耐克和阿迪达斯这对宿敌。

　　仅从赞助球星的数量上看，耐克这个美国本土品牌显然处于绝对领先的地位，在他们那份十分庞大的旗下球星名单中，既有皮蓬、佩顿、雷吉·米勒这样的老将，也有卡特、基德、斯塔克豪斯等中生代球员，在对于未来的争夺上，2003年状元秀詹姆斯也已经被耐克收入门下。而且耐克近几年还十分注重签下那些在NBA打球的外国球员，以扩大自己的品牌在世界各国的影响力，其中除了2002年状元秀姚明之外，还有德国的诺维茨基、加拿大的纳什、土耳其的特科格鲁、俄罗斯的基里连科等多名优秀球员。

　　不过在星光璀璨的背后，耐克也有自己的烦恼，那就是他们虽然在赞助球星的数量上遥遥领先，但是从昔日乔丹一个人就撑起耐克王国的先例来看，那些年轻顾客通常不会注意到他所购买的这个品牌到底拥有多少球星，他们真正关心的是自己最喜爱的球星是否选择了这款运动鞋，而耐克目前的最大问题就是在众多球星中却找不出一个在球迷中具有绝对号召力的人物，他们前几年力推佩顿、卡特的战略最后都没能在市场上取得相应的回报。

　　相形之下，尽管阿迪达斯并没能签下多少NBA球星，但他们的成功之处就在于拥有了迈克格拉蒂这棵摇钱树，技术全面的他具有出色的弹跳力和跑动速度，而这恰恰是篮球鞋代言人最能够吸引顾客的两个卖点，目前以迈克格拉蒂命名的阿迪达斯球鞋已经卖出了75万双以上。在如此良好的销售业绩面前，阿迪达斯在与迈克格拉蒂原先5年2100万美元的合同到期之后，又忙不迭地与他签下了一份终身合同。除此之外，阿迪达斯旗下的巨星还有从耐克处挖来的最新一届MVP球员邓肯。

　　这两大品牌在今年夏天也各自遭遇了不同的命运，耐克以7年9000万美元天价签下詹姆斯的举动看似气魄惊人，但是在一名新人身上投入如此巨额的赌注，本身或许就说明了耐克对于现在的市场态势并不满意，因此只能寄希望于再次创造一个乔丹式的商业奇迹。而布莱恩特目前惹上的性侵犯案更是对于耐克的沉重打击，他们之前以5年4500万美元的代价签下这名湖人球星就曾经遭受过人们的质疑，因为当初以布莱恩特命名的阿迪达斯球鞋在市场上的销量并不理想，而本次爆出的丑闻几乎也肯定会影响到布莱恩特的商业号召力。

　　阿迪达斯前一段时间虽然也遇到了签约新秀杰伊·威廉姆斯因车祸暂别赛场的意外情况，但是随着最近他们与森林狼当家明星加内特签下终身合同，阿迪达斯在NBA赛场的影响力进一步呈现出上升势头。■方振宇