如果阿迪达斯真把那份高达１亿英镑的合约送到贝克汉姆面前，那么这将是“阿迪ＶＳ耐克”的战争中最鲁莽的一次出击。

　　１亿英镑就是１．６亿美金，历史上还没有一个职业运动员一次性获得如此高额的广告代言回报。然而当酬金创造纪录时，阿迪达斯所冒的风险也将史无前例。

　　阿迪达斯认为“有很多体育明星改变了他们各自的运动，比如像泰格·伍兹和迈克尔·乔丹，但贝克汉姆超越了自己的运动，他们连贝克汉姆的一半都比不上”，但是一个职业明星是否改变一项运动并不由三道杠或一个钩儿来决定。如果说贝克汉姆改变了足球运动，充其量只是在比赛中让人们更多地把目光放到他的脸上和头发上，而不是脚上。现在还没有一项证据表明贝克汉姆是有史以来最伟大的足球运动员，他只是有史以来最时尚的足球明星。

　　对单个足球运动员进行如此巨大的广告投入并无先例，这是足球比赛的性质决定的。足球比篮球更体现团队合作，个人能力的作用更小，所以耐克在１０年内花３．７５亿美元签的不是罗纳尔多而是巴西队，１０年内花５．３亿美元签的不是贝克汉姆而是红魔曼联。对足球队中某位明星的高投入是冒险的，因为足球运动身体接触太频繁，受伤的几率极高，而且足球明星要顺利地融入一支球队的战术体系，比篮球明星更难。篮球迷可以如数家珍地说出乔丹在耐克挣多少钱，状元勒布朗·詹姆斯第一笔球鞋广告值多少钱，但足球世界没有这样的名字。

　　然而，即使像篮球这样个性化更突出的运动，在某位球星身上砸钱也是件危险的事。仅耐克一家，在ＮＢＡ就做过不少傻事，但决定砸钱之前，后来的事他们预料不到。

　　最典型的例子是哈达维。１９９８年乔丹退役之前，耐克一直在寻找下一个乔丹。由于“便士”在魔术队的成功，耐克认为他各方面与乔丹最接近。然而，耐克刚刚推出“便士”与“木偶小便士”的广告片，哈达维的膝盖就伤了。１９９７年哈达维尚能每场得２０．５分，１９９８年只有１６．４分，仅打了１９场。此后哈达维一蹶不振，新伤又犯，２０００－０１赛季只打了４场球，太阳队中他和基德的“后场２０００”概念泡了汤，耐克的巨资打了水漂。

　　各种意外让鞋商花了不少冤枉钱。ＦＩＬＡ推出的格兰特·希尔基本已经废了。卡特在全明星扣篮赛上一鸣惊人后，耐克花１５００万美元补偿费从彪马将其挖走，只在奥运会上风光了一下，就连续两年断了腿，连季后赛都打不进。耐克今年刚刚把科比挖到手，标价５年４５００万美元，可是广告还没做，就闹出了性侵犯官司。

　　篮球世界的球鞋战争并不因此停止，反而愈演愈烈，勒布朗·詹姆斯一场球未打，已经拿到耐克的７年９０００万，安瑟尼６年２１００万。然而，当战火以这种方式燃向足球场时，毁灭性的核子武器就要爆炸了。