作为论坛应该是讲很多理论问题，我在体育界在中国奥委会工作，只是一个工作人员，历届曾陪经济司的领导去国外考察，我想跟大家讨论一下体育产业的心得体会和一些做法。现在派我到2008年北京奥运会组委会市场部工作，希望做一种讨论。莫斯科会议的时候，国际奥委会委员在投票由北京举办2008年奥运会，从各种角度去分析他们投神圣一票的时候，为什么投到北京来？从经济角度分析这个问题，单一从体育角度来讲，可能也是很重要，但是还有其它的问题。国际奥委会的委员们、运动员们希望在北京奥运会，不仅在北京举办奥运会是选择一个良好的竞技环境，一个良好的供运动员比赛发挥水平的场所，更重要的是因为中国经济的不断发展，在飞速发展。
世界企业家们都在密切注意着中国的经济增长，中国的投资环境以及改革开放以来所取得的成就。如果从这个角度去分析的话，我觉得可能是更重要。体育方面去分析，竞技场所是必然的，国外企业想进入国内市场，打进我们的国土销售它的产品，宣传它的品牌，必须要通过一定的载体。举办奥运会是十分重要的，尤其在北京、上海这样大的城市搞一些活动，我们的企业家非常关注。经济角度来分析更全面更重要一些，中国的体育产业也借此一并发展，举办奥运会无疑给国外企业进入中国搭好一个非常好的平台。我们的人口、经济发展、投资环境方方面面都是可取的，同时作为组织者来讲也希望我们国家的企业能够走出中国，这个平台不仅给国外企业服务，也给我们的企业提供很好的平台走向世界。
中国的特许产品不仅在中国管辖区域内销售，以后也可以到国外销售。联想作为第一个由中国出去参加国际奥委会TOP计划第一个大的企业，它的实力并不是最强的，它的销售额大部分是在中国境内，但是它敢于成为国际奥委会的赞助商，不仅想在中国扩大消费者的数量，更想打造出中国的疆界，提升它的品牌在中国以外的影响。从联想，从可口可乐这些企业的出发点来讲，选择北京无疑从企业角度来讲从经济角度来分析，他们有他们的意图。我们也应该有我们的考虑，我们应该利用这个平台把我们的企业发展起来，这是最最重要的。同时体育产业也应该借此发展自己的生产、销售、宣传。
从平台这个角度来讲，另外政治上分析更重要。我想我们国家的领导人一国际奥委会批准由北京举办奥运会时讲了三句话，在世纪坛，无非就是祝贺、高兴、兴奋来表达这种心愿，他讲为什么讲奥运会，可以促进中国经济的发展，而不是说搞一个什么比赛，对国家有好处，在国际奥委会市场部工作，是不是把企业的钱拿到组委会的兜里就完了？我想不是这么简单的，最重要的是对中国企业对中国经济起到发展推进作用，我们作为一个市场部的普通工作人员来讲，应该为我们的企业服务，也应该为参与我们企业的国外企业不管你是美国也好，日本也好，台湾也好，为企业服务不仅对中国经济发展有好处，对在中国注册或者参与奥林匹克计划企业都有好处。对国家有好处，对人民有好处，真正举办奥运会的目的和意义所在。从经济角度分析非常重要，而且是主要的角度。我们在学习政治经济学的时候没有经济没有基础没有文化，没有上层建筑。
奥林匹克为什么有这么大的品牌？主要是由于它的文化。一个人没有文化无所作为，一个企业没有特殊的文化无所成就，奥林匹克的文化、格言、形象大家都清楚。理念友谊、团结、和平、友好。格言，高快、更高、更强。五环这是老百姓很简单的理解，让老百姓分析这么透彻，上次雅典火炬接力多半人不知道是雅典的，因为是中国人在搞，在宣传奥林匹克精神。只要对奥林匹克形象宣传、文化内涵清楚之后，分不清是雅典还是北京。奥林匹克有自己的特点，罗格先生最近讲，雅典奥运会收视率有39％，上一届是37亿观众，有两万多个媒体不管是电视也好，杂志也好，都参与到奥运会的工作。点击率是最高的，还有参加的观众上千万亲自到雅典观看了比赛。只要老百姓关注它，它就会产生很大的商业价值，有了商业价值之后就更加关注，是一个良性循环的过程，也是重要的过程。
过去中国奥委会和李宁签订了合同，为什么李宁当时那么有远见，为什么李宁公司发展这么快？有它的文化。但是有一个原因，中国运动员在各界奥运会领奖的时候，不管是冠军、亚军，这边是五环加国旗这边就是李宁，给人的印象李宁就是冠军，提升它的品牌。我们很多企业能够搭上奥运会这个平台来宣传自己，提升自己的品牌，确实从实践当中看取得很大的效果。因为李宁还有下面的总经理、经理助理都是我多年的好朋友，我们经常聊天。他们也在讲自己的体会，作为跟体育有关的产业或者本身就是做体育用品的，不断跟体育接触去帮助它，对双方都是有好处的。
搭上奥林匹克这个平台，搭上体育建设这个平台，双方都能发展。国际奥委会有11个TOP赞助商，可口可乐非酒精饮料，柯达静态成像产品，还有三星无线通讯设备、ORANGE信息技术服务、保险恒康、松下视听设备、计分计时设备SWATCH，还有支付系统VISA，还有麦当劳、联想、GE通用。从这个特点看出来，为什么国际奥委会雅典奥运会还没有结束的时候，国际奥委会已经和企业签署了第六期TOP赞助商，从2005年到2008年这一期的赞助商是历届奥运会没有的特殊现象，应该说合同在2005年1月1号之后陆续开始签，雅典奥运会还没结束，05年的合同就签完了，国际奥委会投票在北京举办奥运会迎合了企业的心理，他们觉得值得花这些钱。在北京可以进一步提升品牌，销量可以大大提高，企业家们预测是这样，出现很多现象，这是其中的一个。
北京奥运会对企业来讲，对全世界人民来说是非常重要的，这个市场是非常大的，说明我们在中国做体育产业的人来说应该是大有作为的，不管做中介也好，不管做广告业好，做零售也好，应该抓紧这个时机。国际大的企业看到有多大的空间多大的余地，我们做具体工作的确实应该认清形势，不是说没事干。北京举办奥运会包括以后举办2002年亚运会，中国这块大市场露天矿产一样，只要投资就不会让你白投资。我们好好为企业服务，把这个金矿开好开大。组委会有自己的市场开发原则和方案，我们在制定北京奥组委包括市场开发方案的时候根据国际奥委会的要求，因为知识产权不是北京的，也不是组委会的，而是国际奥委会的。必须做奥林匹克市场开发的时候，严格按照国际奥委会市场开发原则做事情。
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