又到CBA全明星赛开赛时 体育娱乐如何相辅相成

　　又到了举办CBA(CBA新闻,CBA说吧)全明星赛的时候。

　　与往年不同的是，今年的CBA全明星赛和大洋彼岸的NBA(NBA新闻,NBA说吧)全明星赛几乎是前后脚。这看起来对我们不太有利。尽管将这两个全明星赛放在一起比较，对只有11年历史的CBA来说，并不公平，但球迷可不管这些。

就连央视体育频道也似乎一点没有“胳膊肘往里拐”的意思。他们居然把CBA全明星赛和NBA全明星赛放在一个广告片上打包宣传，那画面看起来反差极强烈———最早出现的CBA全明星是蹦着打球的，而轮到NBA全明星球员表演，则全部是“飞”着打的。我当然不相信，央视这样处理是要故意贬低我们自己的联赛，但身为一个中国球迷，如果看到这样的画面心里有些不舒服，我觉得是可以理解的。CBA水平比NBA水平低是事实，但我不认为其差距像电视画面上渲染的那么大，而且惟其水平差一些，CBA才格外需要球迷和媒体的关爱。毕竟那是我们自己的联赛，自己的全明星。

　　CBA全明星赛为什么要搞下去？理由一点也不复杂，因为中国球迷也需要娱乐，全明星赛就是为娱乐球迷应运而生的。这点业已成为上至管理层下至球员的共识，前几天在北京举行的全明星摘牌会上，王治郅(王治郅博客,王治郅新闻,王治郅说吧,王治郅啦啦队)就代表全明星球员表了一个态：“给球迷娱乐，希望我们的表演能让媒体和球迷满意。”仅冲大郅这句话，我看CBA全明星赛还是进步了，至少在观念上是进步了。

　　现在的问题是，娱乐亦有道，体育娱乐化并非像我们想像的那样请几个歌星唱几首歌那样简单。去年的CBA全明星赛，“超女”的风头抢过了CBA明星，台下的观众由球迷变成了“凉粉”。这样的娱乐倒是提高了上座率，但已经离题万里，而且俨然成了全明星赛的一种讽刺。今年的CBA全明星赛，组织者似乎仍未步出“体育搭台，文艺唱戏”的窠臼，也不知道届时是否会发生去年那样“歌星抢戏”的事情。

　　其实，要让体育娱乐化的效果达到最佳，除了金钱和投入，更重要的是有创造力和想像力。现代社会中体育赛事的运营，不仅要比竞技水平，比经济实力，更要比宣传，比创意，比文化。在这一点上，CBA和NBA差距甚远。今年CBA全明星赛的主题是“烽火诸侯之群英会”，创意不差，但总觉得没有走出旧有的“体育战争化”套路，不够贴近球迷，不够人性化。再看看在央视体育频道刚刚播出不久的NBA全明星赛的宣传片，一位身穿球衣的中国书法家，在球员龙腾虎跃之间，潇潇洒洒地挥出“跃”、“悦”、“越”、“乐”四个汉字，不仅画面让人眼前一亮，其中深意也让人会心。CBA全明星赛这些年对NBA全明星赛是步步亦趋，但可惜没有学到精髓，仅学到歌星唱歌、拉拉队热舞这些皮毛。CBA全明星的水平、号召力、娱乐精神本来就和人家没法比，如果我们不再在包装和创意上多下些实实在在的功夫，全明星赛沦落为鸡肋赛事，决非危言耸听。

　　

(责任编辑：cancan)