中超公司老总：金威07赚大了 没冠名也不叫裸奔

　　当我与吕锋面对面落座时，他率先半开玩笑般地提出了“抗议”：“贵报上周做了个小范围调查，对于中超冠名的前景是2票赞成7票反对，太悲观了。

　　去年中超联赛回暖是个不争的事实，但面对奥运年以及世界杯预选赛，国家队、国奥队对联赛赛程的冲击也是难以回避的现实。在上赛季的冠名赞助商金威啤酒做出不再续约的决定后，新赛季的联赛商务开发工作重新回到起点。

　　金威啤酒其实赚大了

　　实事求是地讲，金威啤酒给中超联赛带来了好运。在经历了2006年联赛“裸奔”之后，就在大家都在担心2007赛季将继续“裸奔”的时候，金威啤酒在联赛开战在即的最后一刻，决定助中超一臂之力。当时冠名金额并没有对外公布，但事后有消息确认，金威投入了3000万人民币。

　　金威是一家国资委下属的国有企业，在中超联赛正呈上升势头的时候，却放弃了优先续约权，确实不免让人感觉疑团丛生。最近有报道称，原因之一是金威啤酒赞助中超之后，其在香港股市上的股价一路下跌，至今已经下跌了30%，这显然是不熟悉金融领域的说法。首先左右一支股票股价的因素很多，短期阶段内绝不是完全业绩面的体现。2007年1月22日，金威啤酒在香港股市的股价曾达到了历史最高价3·95港元，之后从与中超签约之日直至7月底之前，一直在3·40港元的价位附近盘整，这是再正常不过的行情走势。至于8月之后，金威啤酒股价的下滑，更是很难与赞助中超挂钩。

　　根据上市公司的公开资料显示，金威公司先后在东莞、汕头、天津、西安、成都等地建厂，总计投资金额在30亿元人民币左右。同时，受到行业原材料涨价因素的影响，金威啤酒在2007年年底预报亏损，而这个上市公司公告才是其股价在年底跌入低谷的直接原因。由此可见，金威啤酒用于企业扩张的30亿元资金以及原材料涨价才是其股价下滑的内因，而把冠名中超的区区3000万元牵扯其中，实在有点关公战秦琼的意思了。

　　根据熟知上市公司运作的人士称，金威啤酒投资建厂，买进的厂家都是亏损中的企业，道理很简单，盈利的厂家也没那么容易买到。由亏损到盈利，一般会经历3年左右的时间。但由于上市公司不能连续亏损的特性，扭亏为盈的周期被要求缩短至一或两年。在这种情况下，金威啤酒出于2008年公司业绩的考虑，压缩成本、减少支出是很重要的一个手段，所以不再与中超公司续约是公司整体战略的一个部分。

　　根据中超公司总经理吕锋介绍，金威方面承认2007年赞助中超给他们带来的巨大收益，大幅提升了金威啤酒在全国范围内的知名度。而根据相关数据报告显示，该品牌在电视媒体以及平面媒体得到的回报价值为7亿元人民币。