明星代言全揭秘：乔丹创美国5%GDP 刘翔擅公关

　　冯小刚拍电影，植入式广告已经成为一种特殊的“冯氏标签”被接受，甚至被津津乐道。事实上，不仅在电影里，现代人的生活中几乎无处不被植入广告。以前，人们说“广告影响生活方式”，现在，人们惊讶地发现，“广告就是生活方式”。

　　“不当总统，就当广告人”！多么具有蛊惑力的口号。许多年前，我一直对这句话将广告人的地位拔得如此之高十分费解。但现在我开始发现，总统和广告人确实有着几乎一致的特殊能力，就是——他们都喜欢堂而皇之地说大话，但只拥有很差的兑现能力。>>>你怎么看待明星代言一事？

　　但这并不妨碍广告是如此地深入人心，谎言重复一千遍尚且能够成为真理。何况这些被精雕细琢过的推销辞，还常常从一个在其行业里拥有很具说服力成绩的人，一个颠倒众生的偶像的嘴里说出。

　　2008年是体育大年，在所有的颠倒众生中，有很多人是为体育所颠倒的。所以2008年注定是体育广告大年，体坛影响力和广告吸金力，完成了顺理成章的对接。

　　菲尔普斯、博尔特……当我们为他们在水立方或者鸟巢里创造的成绩倾倒时，他们对我们的生活乘虚而入，穿什么衣服、吃什么巧克力、玩什么游戏，像操作游戏手柄一般，他们遥控着我们的选择并让我们毫无自知。

　　当然，也有例外。因为“三鹿事件”，那些代言乳制品的体育明星成为莫名的替罪羊，他们的集体道歉也成了这一年的体育明星代言案例中，最特殊的声音。而刘翔和姚明的可乐秀，则因为某些电视人的无原则，在年底成了争议焦点。

　　毒奶粉其实和这些明星无关。要求他们道歉的反应只是说明民众并不是愤怒于自己成了被提着线的木偶，而是愤怒于知道自己成了被提着线的木偶。这道理，就和大家容忍在电视剧间歇看到广告，却不容许在新闻30分里看到广告，实质上是一样的。

　　更本质的是，那些代言各类产品的体育明星们，自己同样也是被提着线的木偶，即便连着他们的是，是一根根24K的金线。

　　所以，不用愤怒，也不用羡慕。这就是一个广告时代，别以为你能“不看广告看疗效”，当心，那也是人家的广告。

　　菲尔普斯的狗都有代言！

　　菲尔普斯的伟大甚于马克·施皮茨，他不仅在奥运泳池里捞起了比后者更多的金牌，更让这份闪耀温暖了自己的生活，那是一串源源不断汇向银行账户的迷人数字。

　　1亿美元，北京奥运的八金凯旋让这个美国大男孩火速成为商业估算师眼中的红人，在汇总了近四个月的数据后，他们给出了这个非官方数字——菲尔普斯的个人商业价值。这个数字，未必准确，但作为一个井喷的见证，却颇有说服力。曾经，国人将投身商圈称为“下海”，但对菲尔普斯来说，为了应对纷至沓来的广告邀约，他在过去的四个多月里可算是彻底“脱水”。

　　Speedo泳衣是菲尔普斯最亲密的搭档，Subway三明治很合大胃王的好胃口，PowerBar巧克力棒能为他随时随地补充能量，Visa卡在手游遍世界也不愁，还有Rosetta Stone语言学习软件和“吉他英雄”电子游戏，真可谓居家旅行必备良选……向菲尔普斯频送秋波的当然还大有人在，最高纪录是一天收到50条广告邀约，但最终能冲刺到达成合约的其实已算精挑细选，少之又少。

　　说起菲尔普斯，有一个人是不得不提的，那就是他的经纪人皮特·卡利瑟。如果说菲尔普斯的功勋教练鲍勃·鲍曼是那个推着“飞鱼”在水中起飞的人，那卡利瑟的功劳就在于替这个不谙商道的年轻人开拓了一片“钱景光明”的新天地。实际上，菲尔普斯今日的成功早在雅典奥运会前就被卡利瑟规划到了商业推广计划书上。当年，是他提前嗅到了菲尔普斯与马克·施皮茨七金纪录的较劲，而后把计划书摆到了Speedo高层的面前，为这位泳坛天才开启了淘金之路。

　　现在，动力十足的“飞鱼号”已经上了轨道，而且还不时惠及旁人。星妈黛比早在北京时就已经成了大名人，而现在她更是服装代言、慈善演讲忙碌得不行。对于这位星妈，今天不再赘述，而是要把另一位小主角说上一说。赫尔曼·菲尔普斯，也许你还没想起他（它）是谁，但如果说有谁能把“飞鱼”从重复、单一的泳装广告造型里“解救”出来，那他（它）很可能就是第一选项。

　　“迈克尔（菲尔普斯）没事时就喜欢在家逗赫尔曼玩。”菲尔普斯的姐姐在北京奥运时揭秘了弟弟的私生活。“我已经很久没回过家了，真希望可以早点见到赫尔曼。”当菲尔普斯被广告绊住行程时，他也会这么小小抱怨。谁是赫尔曼？菲尔普斯的爱犬是也。赫尔曼是一条四岁大的英国牛头犬，它曾陪着主人接受NBC的采访，还在广告中本色客串（菲尔普斯极难得的几次休闲装亮相，都干着同一件事，遛狗）。北京奥运会后，赫尔曼担纲主演了首部广告片，向同类推销某某牌子的狗粮，而在不久的未来，它的日常花销居然还可能得到赞助。金童菲尔普斯果非浪得虚名，与其体重一同飙上峰值的，还有他的吸金力。

　　博尔特 最成功的广告竟是免费

　　牙买加“闪电”险些就要从菲尔普斯手中把2008年体坛第一人的荣耀夺了过来，但最终也就停留在“险些”的层面上。也许有朝一日，会有人替他俩组织一场水陆对抗赛，但比起分心关注游泳来，博尔特团队还有一项更需修炼的——继续提升广告吸引力。

　　博尔特已经将分内事完成得几近满分，他总是在最后的冲刺阶段习惯性松懈，用表情和小动作来调动全场气氛。这是再强烈不过的暗示——我还大有余力，下回更刺激。在世界纪录上“斤斤计较”，跳高世界的布勃卡和伊辛巴耶娃都精于此道，而且亲身验证了这招的杀伤力。而在短跑领域，收放自如的博尔特则向世人展示了一种全新的可能。菲尔普斯的八金辉煌将自己的人生推向了一个至高点，但“闪电”先生还大有潜力可挖。那么，又是什么障碍卡住了这位跑道上的牛人，让他没能如菲尔普斯般迎向一个井喷呢？

　　彪马和Digicel（加勒比地区的最大无线电信运营商），在北京奥运之前，他们就是博尔特最重要的两位合作伙伴，现在情况还是没变。在鸟巢刷新100米世界纪录后，他从彪马那儿得到了1000万美元的额外奖金。与全面开花的菲尔普斯不同，博尔特暂时的广告战略似乎是重点出击，确保自己在赛道上的统治力。在他明确表示不会移居美国发展后，这点对他的“钱景”恐怕也是有所影响。不过，若以少而精论，博尔特目前的广告发展的确已经步上了良性阶段。还记得穿在他脚上的那双金闪闪的跑鞋吗？在北京奥运男子100米决赛与200米决赛的短暂间隔里，这双鞋的销量竟从200万双飙升到了800万双。

　　牙买加山药，其实这才是博尔特最成功的广告“代言”，哪怕并没人为此向他支付酬劳。在鸟巢的惊艳表演后，无数人都对“闪电”的成功之路有了兴趣，结果博尔特老爹一句“他从小爱吃山药”，于是免费广告就在最恰当的时间点上打响了。博尔特的故乡特里洛尼是牙买加最大的山药产地，原本这项产业在近几年已经渐渐步入“夕阳”，但沾着博尔特的光，当地预计今年的山药节极可能成为有史以来最成功的一届。

　　何雯娜 新话题女王潜力无限

　　在北京奥运之前，似乎从没人用美丽这杆标尺去丈量过奥运健儿。所以，当“最美冠军”的称谓落到一个名叫何雯娜的女孩头上时，这其中的突飞猛进着实让人心头浮起“忽如一夜春风来”的感慨。

　　有人预言，何雯娜将成为郭晶晶的接班人，成为广告商眼中的可造之材，而且潜力无限。在这个风声放出后的第三个月，何雯娜接拍的第一支广告就登上了电视屏幕，她的身份是中国体育彩票形象大使。郭晶晶拔尖于跳水梦之队，这个项目在中国向来备受关注，而何雯娜呢，来自蹦床，虽然同是奥运项目，但这一冷一热真可谓高下立现。所以，在这个19岁的福建女孩“灰姑娘”般地走红后，有人想要追寻来龙去脉，这也是情理之中的。

　　网络时代，什么都传得快。“第一支广告只得了3000元”、“早年差点私奔离开国家队”、“‘吊环王’陈一冰是她男友”……如果体育圈子里也有“超女”一说，那何雯娜倒是开了个先河，比起前辈郭晶晶、刘璇来，她的炒作点不光来得早，而且气势不小，不像人家都是绯闻追着名气跑。

　　2008年，何雯娜露出尖尖角，虽带着亦真亦假的争议，但人红了却是事实。2009年，当大半个华语圈子都被“周倪恋”的分分合合整得警铃大作，预感前路上必有大批谣言、炒作埋伏时，但愿这个中国式的“最美冠军”能继续甜美微笑。