据新华社北京8月9日电(记者汪涌)8月9日上午，新华社记者接到意大利超级杯组委会发过来的消息。经过盘点，这次意大利超级杯门票收入突破7000万元。创纪录的门票收入加上广告经营等，赛事承办方在这个项目上收获了一个新的奇迹。

　　成功的一大秘诀，是经营团队充分利用“鸟巢”的高端品牌优势，与意大利精品赛事在8月8日晚这一特殊日子组合成了具有强烈吸引力的“饕餮盛宴”。

　　在北京奥运会结束后，近一年时间，鸟巢没有一项高水平体育赛事的“无为”，使得这座流淌着“奥运基因”的伟大建筑，归于沉寂。此次意大利超级杯票务总监、中体明星体育文化传播公司总经理王奇认为，门票销售如此火爆，绝不是天上掉下来馅饼。他分析说，经营团队充分挖掘了“鸟巢”适用于高水平体育赛事这一巨大的“优质资源”，选择8月8日这样一个特别的日子，结果应者云集。另外，北京奥运会的成功举办，中国的体育产业已迈上一个新的台阶，意大利超级杯这样真枪实弹的高水平赛事才能成为未来市场的主流。

　　国际奥委会新闻委员会主席高斯帕说，如果说在别的国家，“鸟巢”和“水立方”这样的顶级奥运场馆的赛后利用是个大难题的话，那么在拥有着13亿人口这样一个庞大市场的中国，破解这个难题就要容易许多。“鸟巢”和“水立方”可充分利用奥运会所带来的巨大无形资产，通过举办一系列高水平的顶级品牌赛事，占据中国甚至亚洲和世界高端体育市场。

　　还有专家具体建议，“鸟巢”、“水立方”应当潜下心来，和相关部门精心策划，引进一些非常符合自身特点，同时又具有极强市场号召力的高端体育赛事，再辅之平时的参观门票等，实现真正的可持续发展