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　　营销背景：

　　2005年和2006年间，匹克演绎开展的NBA主场赞助、签约NBA球星代言、设立一线城市的研发中心等一系列的步骤及“基德一代”、“阿泰一代”等一系列匹克为签约球星量身打造的战靴，不仅让NBA了解了匹克的品牌，更帮助匹克饱有篮球用品市场销量第一的称号,2008年的销售数据以及市场份额显示,匹克品牌已成为一代年轻篮球爱好者心目中的挚爱。2008年3月，匹克打出“全球订货会”的大旗，让人眼前一亮。

　　营销策略：

　　先做品牌再做市场。目前，匹克已经垄断了国际最知名的两大篮球赛事资源——NBA和FIBA，在武汉举行的“匹克09年秋季订货会”上，匹克还提出了“PEAK TEAM”这一09年全年核心营销战略，致力于在亚洲地区进行赛事及联合商品品牌的开发，利用垄断的国际最高端篮球赛事资源谋求新格局的战略愈加明显。

　　匹克深入挖掘赛事资源，丰富了“赛事营销”的内涵。与NBA合作的几年中，双方合作越来越顺利，越来越深入。借助NBA的全球影响力，匹克赢得了众多的成果：首先，顶级球员身着匹克战靴征战NBA的画面通过镜头为品牌获得了全球性的知名度，“PEAK”标识也笼络了全世界的“粉丝”，国外市场的推广进程迅速。目前，匹克公司在国内拥有5000多个专卖店，业已建立起成熟的产销结合的品牌运营体系,出口业务遍及欧、美、亚、非、澳五大洲，在某些区域，如在黎巴嫩的市场占有率已经挤进了前三；其次，除了匹克凭借签约众多NBA球星的优势，将NBA球星签名篮球鞋打入美国主流市场以外，今年匹克还将在国内市场匹克利用本论融资在内地开设更多专卖店，在主打二三线城市的同时，向北京、上海等一线城市的一线商业区进军。

　　营销手段：

　　公益事业：

　　7月23日在北京华茂万豪酒店召开的匹克NBA球星09中国行发布会中，匹克启动新的公益计划——捐赠500万人民币给YBC（中国青年创业国际计划），在金融危机就业压力增加的情况下，为青年创业就业伸出援手。现场穆托姆托退役仪式之后，举行了慈善拍卖仪式，各位球星都拿出了自己职业生涯非常有纪念意义的物品进行现场拍卖，拍卖所得，也将全部捐赠给YBC。

　　匹克将在全国各大城市建立“匹克篮球公园”，为广大的青年和篮球爱好者们提供更多支持和帮助。而另外，匹克有计划斥资亿元资金建立一个新的公益计划，推动中国整体篮球水平，促进中外篮球文化交流等

　　推出旗下明星球员战靴：

　　匹克在“匹克NBA球星09中国行”发布会首度发布为罗恩•阿泰斯特、贾森•基德、迪肯贝•穆托姆博良身打造的战靴，迅速借势抓住媒体及核心消费人群的注意力。

　　终端店面营销：

　　匹克积极与终端店面营销结合，在各城市旗舰店开展球迷见面会活动，牢牢抓住核心受众对匹克品牌及产品的关注。在泉州当地的超市，随处可见NBA球星代言的匹克的宣传画。在匹克大厦里，电梯间的电视播放着NBA球星的宣传广告。

　　营销效果：

　　近两年匹克的增长速度都在80%以上，2008年的销售额突破18亿、专卖店达到5100多家。18亿、5000多家店，奠定了匹克在08奥运之后的第二轮体育用品洗牌大战入场的资格。

　　本次匹克NBA球星09中国行活动的阶段性成功，可以为中国众多挣扎于寻求品牌特色力求提升的中国二三线运动品牌提供营销策略的有力借鉴。这些活动的整合攻势为匹克迎来了品牌与市场双赢的大好局面。在提升自身品牌形象的同时更带动了匹克终端店面的销售业绩，使得厂商与品牌经销商都获得了满意的收益。