用号码布遮挡运动服上品牌标志频繁换装为赞助商“走秀”领奖台上巧妙展现跑鞋

　　全运会田径比赛26日收官，作为开幕后吸引度最高的赛事，赛场内留下的不仅仅是刘翔蝉联三连冠的喜悦，还有很多值得琢磨的细节——刘翔戴的号码牌为什么比别人高？刘翔为什么要频繁地换衣服？刘翔为什么要高高抬起脚？

　　这些看似不经意的小动作，其实暗藏玄机，全运会赛场其实也是品牌的战场，作为品牌的代言人，运动员要竭力为“东家”服务，而就品牌本身而言，也绝对不会放弃这个宣传自己的大好战机。

　　超高号码布遮挡比赛服标志

　　男子110米栏预赛起点处，刘翔站在起跑器前，深吸了一口气，整理了一下胸前的

　　号码布，准备出发。乍一看上去，刘翔胸前编号“1715”号码布与别的选手没有什么区别，但他的号码布别得比其他选手都高。这个超高的号码布很“凑巧”地挡住了刘翔所穿运动服上面美津浓的商标——美津浓正是刘翔所在的上海代表团的运动服赞助商。

　　超繁复装扮为赞助商“走秀”

　　在25日男子110米栏决赛中，刘翔在济南奥体中心这个舞台上共换了5身衣服。刘翔出场时是灰色运动服，接着是白色T恤，然后是比赛服，冲过终点后接受采访时先是穿了件黑色羽绒服，最后是一件红白相间的帽衫。除了用超高号码布“装饰”的比赛服，其余服装的品牌全是耐克。在冲过终点后，刘

　　翔还独自绕场慢跑一周。在400米长的椭圆形跑道上，刘翔得到了比110米直道更充裕的施展空间。他把外套脱掉扔向看台，手里攥着跑鞋向观众挥手致意，耐克的“那个勾”一直与刘翔共同出现在镜头中。

　　超搞笑颁奖巧妙亮出赞助商跑鞋

　　在男子110米栏颁奖仪式上，刘翔把亚军纪伟和季军史冬鹏也拉上冠军领奖台，三人一起表演了跨栏高抬腿的动作，这个搞笑的动作引来无数摄影师拍照。三位“栏王”的这出表演令田径迷兴奋的同时，也让赞助商窃喜——三人亮出的全部是耐克跑鞋。如果他们没抬腿，人们看到的则只能是他们身上穿的美津浓、特步和康威。《法制晚报》