青年报：成就伟人的三大战役

　　全球媒体广泛报道；众多国家和国际组织领导人发唁电；众多国际名流出席西班牙国王亲自为他主持的赞礼；纳达尔等天王级体育人物为他抬棺……前国际奥委会主席萨马兰奇，由现主席罗格盖棺定论为“一代伟人”。而伟人的诞生并不容易，打赢了世纪难题一般的三大战役，萨马兰奇才成为了奥林匹克的传奇。

　　本报记者 陈宏

　　商业化

　　他接手时，这个全球知名机构的账面上，仅仅为20万美元

　　北京奥运会，在所有的赛场上，通常比赛所具有的那些赞助商标志，一概不见，只有各种各样的祥云。有到北京看比赛的朋友曾经不解地问记者：“奥运会不是有着巨大的商业成功吗？那么多的各级赞助商，一个商标也没有，怎么给人家回报？”

　　这样的疑问，由萨马兰奇生平最成功的一次战役得来——他上任之后将国际奥委会从濒临破产的机构，变成了如今拥有数十亿美元经费的组织，将没有城市愿意举办的奥运会，变成了全球第一大盛会。没有足球世界杯那样铺天盖地的广告，却仍然吸引着众多商家的胃口。

　　当然，在他刚刚上任时，情况完全不是这样的。“那个时候，摆在我面前的一个巨大难题是，1984年奥运会只有洛杉矶一个城市申办，而且洛杉矶市议会马上就通过了一项法案，禁止筹委会动用公共基金办奥运会。”

　　萨马兰奇的第一招，就是让副主席庞德（现任世界反兴奋剂机构主席）牵头，成立了一个国际奥委会市场营销委员会，着手电视转播权的谈判。这打破了国际奥委会的传统，之前的转播权收入，都是电视台和承办城市组委会直接谈，跟国际奥委会没有一丁点关系。1984年他做成了第一单“生意”：以拍卖的方式将88年卡尔加里冬奥会的转播权卖给了ABC，价格比原计划高出了三倍！电视转播权成为奥运会最大头的收入来源之一，电视台也心甘情愿成为了奥林匹克的免费宣传员。

　　萨马兰奇的第二招，是开始国际奥委会TOP赞助计划。国际奥委会原本还是靠会员交会费养活、会员开会都需要自己掏差旅费的机构，但萨马兰奇为了保持委员们的独立性，这些钱全部改由国际奥委会负责。然而，他接手时，这个全球知名机构的账面上，仅仅为20万美元。这个时候他再度找到了美国人，比如他将五环标志搬到了大赞助商可口可乐公司的总部，随后，TOP赞助商成为国际奥委会的钱柜，并在多年的发展之后，成功地将TOP赞助商跟TOP品牌画上了等号。中国的联想为了做国际品牌，就不惜血本挤进了TOP赞助商的行列。

　　萨马兰奇的第三招，是不让商业化在台面上出现，奥运会呈现给观众的，永远只有奥林匹克精神，而不是商标和品牌。“我坚定地认为，在每一届奥运会上还应保持比赛场馆严禁张贴各种商业广告的规定。因为奥运会和其他商业性比赛是不同的，我们需要强调的是奥林匹克竞赛精神。”

　　去政治化

　　赢下了几次抵制大战后，奥运会越来越和谐了

　　萨马兰奇上任之初，除了经济上的窘境，诡谲的政治形势也同样带给奥运会极大的危机。1980年，萨马兰奇当选国际奥委会主席时，这并不像是一份有前途的工作，当时美国因为阿富汗问题，抵制了1980年莫斯科奥运会，此前非洲国家抵制了1976年的蒙特利尔奥运会，1984年，东欧国家又抵制了洛杉矶奥运会。奥运会作为“全球人类和平盛会”的口号，显得空洞而苍白。

　　沉默寡言的萨马兰奇瞬即展开了外交攻势。如今，他已是中国人尊敬的“萨翁”，但80年代初以国际友人身份访问中国时，他明显还有着工作方面的目的——希望中国在重获国际奥委会合法席位之后，投桃报李，不要抵制84年的洛杉矶奥运会。“我会亲自给中国代表团获得第一块金牌的运动员颁奖！”他许下诺言，中国果然没有抵制，率团出现在洛杉矶奥运会上。

　　1988年汉城（现称首尔）奥运会时，萨马兰奇继续在各个不同意识形态国家间飞行谈判，希望他们不要再抵制。前国际奥会会副主席庞德说，“他说服了韩国信任他，我们知道朝鲜决不可能参加，古巴也不会来，但他仍然尽一切可能说服了苏联、中国、东德，避免了让汉城成为莫斯科和洛杉矶的翻版。”

　　1988年的汉城奥运会，也是萨马兰奇关于奥林匹克和政治关系理论最终确立的时间。他提出的“促进一个和平社会的建立，并同时保持人类的尊严”的观点，得到了国际社会的共同认可。

　　赢下了几次抵制大战后，奥运会越来越和谐了，萨马兰奇非常了解各国的政治“敏感点”在哪里，所以他的谈判总是显得非常聪明。2000年悉尼奥运会，在萨马兰奇的斡旋下，韩国和朝鲜分裂半个多世纪以来，第一次在开幕式上同时入场，成为双方打开体育交流渠道的“划时代的契机”。那面“朝鲜半岛”旗，更是萨马兰奇在充分尊重两国民众意愿后最成功的一次联姻。即使是在跟关系亲密的中国谈判时，萨马兰奇也深谙其中的奥妙，“中国香港奥运代表团”同样是他的杰作。

　　正是他的努力，奥运会发展至今日，杜绝奥运会沦为政治工具，已经成为全球的共识——至少，谁都不会再将它明目张胆地拿到台面上来说，因为那将遭到全世界的唾弃。

　　克服丑闻

　　此时舆论已经不买账了，他们要求萨马兰奇也引咎辞职

　　萨马兰奇对奥林匹克的贡献是巨大的，除了商业和政治，还包括了推动职业化、推动妇女权益等等。但是，毋庸讳言，萨马兰奇不是完美的——因为某些妥协从而导致对兴奋剂的纵容，以及商业化导致的国际奥委会内部腐败，最终爆出盐湖城冬奥会贿选丑闻，都是萨马兰奇一生抹不去的遗憾。只不过，之所以仍能成就萨马兰奇一代伟人的地位，他跟这些过失和污点的战斗，也是一个重要环节。

　　1998年底，美国媒体爆出盐湖城冬奥会在申办时，贿选了部分的国际奥委会委员。其中包括：直接向委员们发送现金；为委员购房、旅游；为委员亲属提供大学奖学金；赠送委员和他们家属贵重礼品并提供免费医疗服务；协助一个有影响力的非洲委员购置地产，使此人盈利6万美元等等。随后，1999年初，冬奥会组委会主席约克里克和第一副主席戴·约翰逊引咎辞职，舆论矛头直指国际奥委会甚至萨马兰奇本人。

　　萨马兰奇此时出马了，他让国际奥委会第二天就发表了一份公告，重申它对盐湖城冬奥会组织者的“完全信任”，并称对他们有能力确保2002年冬奥会获得完全成功“毫不怀疑”。

　　国际奥委会的态度无疑让很多人感觉愤怒，包括那些竞争失败的城市，他们跳出来大肆批评奥委会甚至萨马兰奇本人，后来的媒体甚至爆出萨马兰奇本人也收过超过标准的礼物。萨马兰奇开始考虑自己的态度，他表示经过国际奥委会执委会讨论后，会将确认受贿的那些委员清理出委员会。但此时舆论已经不买账了，他们要求萨马兰奇也引咎辞职。

　　萨马兰奇的战斗精神在这一刻再度出现。他在国际奥委会内部举行了信任投票，结果绝大部分人赞成他留任。但随后，他开始了一系列的改革，包括2000年委员会的成立，以推动国际奥委会的改革，后来才慢慢让国际奥委会逐渐找回了其权威地位。“我不能放弃，不能遇到风浪就离开国际奥委会这艘航船。”他说，“除了20世纪两次世界大战中断了奥林匹克运动，‘盐湖城丑闻’是国际奥委会成立百年来最为严重的一次危机。我的哲学是：应该向一切学习，也包括从逆境中学习。”