来源：龙虎网-南京日报
江苏舜天的球迷恐怕要失望了，因为江苏电视台体育频道很可能不转播舜天的新赛季中超比赛。尽管双方的公开说法是还在进行商谈，但事实上倘若没有外力介入，双方很难达成共识。 过去为了直播舜天比赛，江苏电视台体育频道都是不计成本，“往年舜天俱乐部尽管提供一点补贴，可我们仍是亏损直播，如今在频道定位和经营思路发生改变的情况下，我们实在坚持不下去了。
俱乐部：愿意补贴但有底线 电视台：不能再赔本赚吆喝
接任舜天俱乐部总经理一职并没多久的刘军，一开始对这个问题很难理解：电视台转播舜天俱乐部的比赛，竟然还要俱乐部掏钱。他说：“从商业逻辑上讲，电视台转播我们的比赛，自然是他们付费给我们，现在却是倒挂了。”
刘军在接受记者采访时表示：“从球迷的角度来考量，我们希望江苏体育频道能转播我们的比赛，因为央视态度现在并不明确。如果江苏体育频道不转，全省包括南京的球迷都将看不到我们球队的比赛直播，这对俱乐部和关心我们的球迷都是一大损失。”
此前，舜天俱乐部和江苏体育频道已进行了磋谈，但却一直谈不拢。俱乐部认为一部分问题出现在“供求关系”上，舜天一名内部人士说：“尽管我们给电视台提供了产品，但我们处于相对被动地位，目前只有江苏电视台可以在全省范围内对体育比赛进行直播，我们只能和他们磋谈。”
刘军坦言俱乐部有自己的底线，他说：“和往年一样，俱乐部会承担一定的转播补贴费用，也愿意在此基础上进行一定的提高。但是，如果价码太高，俱乐部也将做好没有电视直播的准备，这是没有办法的事情。”
谈不拢，还是中超品牌不“诱人”
江苏电视台体育频道同样有着自己的商业逻辑，“过去两年，我们转播舜天比赛都是亏损，比赛收视率极低，无法带来广告收入。如今，在频道定位发生变化的情况下，今年不可能再像往年那样做了。”有关人士告诉记者。
据了解，江苏体育频道每转播一场舜天比赛至少要出七八个摄像机位，在不计算人力成本的情况下，一场比赛光转播费用本身就要花10万元。此外，电视台还要花费近百万元向华奥星空购买中超的电视直播版权。“我们不是不愿意投入，而是得考虑投入产出后的回报。”江苏体育频道一名内部人士说，“从过往情况来看，和南钢队的CBA比赛直播相比，舜天比赛的直播收视率低得可怜，根本带回不了任何的广告收入。”
另一方面，江苏体育频道正从专业化的体育频道向面对大众的休闲频道转变。“前几个赛季，作为一个专业体育频道，我们愿意赔本赚吆喝，去培育市场，但现在情况发生了变化，频道必须进行精细的成本核算。”正因如此，江苏体育频道希望舜天能充分考虑到转播成本，不让其背负亏本压力。
电视台：收视率太低，不能再赔本赚吆喝
谈判期间，两方人士在接受记者采访时都表示，无法达成共识的背后，折射出的问题是中超这一商业产品的价值还不高。
刘军说，中超虽然是国内规模最大、职业化程度最高的体育赛事，但“产品质量”还不高。“前些年，联赛饱受假球、黑哨、赌球毒害，经过反赌扫黑，联赛环境虽然有所好转，但联赛的整体水平和观赏性还没有根本性的好转。”他说，“不过，随着各俱乐部纷纷加大投入，新赛季的中超联赛会有很多看点，我相信联赛的品牌价值会有很大的提升空间。电视转播机构不能忽视其成长性。”
江苏体育频道同样也在关注中超联赛，该内部人士表示：“我们不是不愿意投入，倘若舜天队比赛未来真的能够得到广泛关注，我们不会熟视无睹。”
本组撰稿
本报记者 朱永超
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