男乒"直通巴黎"队内选拔赛成品牌 上座率超八成

　　5日，为期5天的国乒男队“直通巴黎”世乒赛队内选拔赛第三阶段比赛在镇江落幕。尽管只是一次队内选拔赛，但无论从电视直播、上座率，还是对地方的影响来看，此次比赛都不亚于大型国际比赛。有人感慨，国乒的品牌包装能力真是强。

　　顾名思义，队内选拔赛是内部进行的教学比赛。然而，在镇江举行的国乒队内选拔赛，开幕式、新闻发布会、闭幕式等一应俱全。现场大屏不时播放国乒宣传视频，近50家国内媒体现场报道，央视还进行了现场直播。

　　记者了解到，国乒队内选拔赛的场馆、灯光、可容纳观众人数、电视转播、媒体服务等都严格按照世乒赛的规格进行，国乒队内选拔赛俨然一项国际顶级赛事。

　　国乒把原来封闭进行的队内选拔赛包装成了一项品牌赛事，这是一种创举。省竞赛管理中心副主任、经济管理学博士朱晓军认为，国乒敢于把以前封闭、不太透明的选拔赛在电视直播下进行，既是进步，更是突破。国乒队内选拔赛高规格运作，再加上电视直播，已有了像NBA这样职业体育赛事的雏形，逐渐形成了品牌效益，这对其他体育赛事举办具有启示作用。

　　事实上，这次队内选拔赛在镇江收到了预期效果。比赛在远离市区的大港体育馆举行，6000个座位的体育馆，平均上座率超八成。

　　更重要的是，赛事的产业化运作非常成功，国乒队和赛事承办方各得其所。“镇江，一座美得让您吃醋的城市”和“直通巴黎从镇江出发”，央视连续5天直播，把镇江的城市形象传播到了千家万户。组委会相关人士表示，相较于直接在央视做形象广告，通过承办赛事来推介城市形象效果更好。 本报记者 孟 旭 林华维