杨毅：现在开始点钱

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　　三年多以前，当王治郅和巴特尔先后进入NBA之后，越来越多去采访NBA的中国记者开始问大卫·斯特恩一个问题：“NBA什么时候才能到中国？”

　　斯特恩一直含糊其词，说不出具体的时间。2002年6月，姚明当选NBA状元新秀之后半小时，我在纽约麦迪逊广场花园剧场里再问斯特恩，斯特恩告诉我大约会在2005年。事实证明当斯特恩在浦东踩上红地毯的时候，NBA中国赛提前了至少一年。

　　两年多以前，当NBA设在香港的亚洲总部派个子小小的专员黎宇辉来北京开设办公室的时候，NBA在中国大陆的办事员只有他孤家寡人一个。他把办公室选在京广桥旁边的大厦里，我对他说：“怎么就你一个人呀，把我老婆也调进你们那儿工作算了。”事实证明用不着我老婆，现在NBA北京和上海办事处各有6位工作人员，加上总头马克·费舍尔，一共13个人，人数直追香港总部。

　　NBA突然之间应诺了所有的邀请，其实我的意思是，NBA已经不再需要我们去邀请。他们用足够的耐心等待了10年，从1994年中央电视台开始直播NBA总决赛以来，他们审视着每一个可以进入中国的时机。迈克尔·乔丹的热潮没有让他们行动，王治郅和巴特尔开路先锋般的荆棘之路也没有给他们足够的信心。直到他们得到了姚明，直到姚明两次成为全明星首发，NBA开始在整个中国大地上而不是仅仅在球迷群落里深入扎根，他们终于一把推开了中国的大门。

　　中国赛上海站之前，在饭桌上。在中国最早报道NBA的大徐对《休斯敦纪事报》的专栏作家比林伯利说：“我只是为NBA的报道推开了大门，然后所有关于NBA的故事就开始涌入中国。”比林伯利对大徐说：“NBA中国赛只是为NBA的进入推开了大门，然后所有可以涌入的一切都将涌入中国。”

　　中国赛之后，和NBA签订商业合同的公司像竹林里的笋尖一样不停的出现，NBA在中国设定的“合作伙伴”席位被以最快速度瓜分，虽然这简简单单的一个名号就价值至少300万美元。在不断上涨的GDP面前，中国的体育产业事实上才方兴未艾。一支NBA球队在2001至2002赛季的平均收入是1.03亿美元，那个赛季CBA联赛的冠名权只有1500万人民币；一年之后，当NBA用总价超过50亿美元的天价把转播权卖给TNT和ESPN的时候，上海文广集团用不足500万人民币得到了CBA联赛的转播权。当中国已经展现出了足够的购买力，NBA挥舞着他们的商业运作和推广销售能力来了，从此成为了中国球迷最直接的消费对象。

　　11年以前，当中国人第一次通过电视直播看到NBA总决赛的时候，我们班同学踢足球的穿“飞跃”，打篮球的穿“回力”。现在踢足球的穿“R9”，打篮球的穿“JAMES2”和“JORDAN20”。我们不用请，乔丹来卖鞋了；我们不用请，德雷克斯勒进了中央台的演播室，还开始为福建生产的运动鞋代言；我们不用请，NBA来了，来了一次，还有下一次。

　　请注意，10年一试水——对于NBA在中国而言，真正的收获时间来了。