福布斯中国名人榜：男足海归撑场面 郑智追继海

他们是名将更是巨富

　　编者按：3月12日，著名商业杂志《福布斯》中文版公布了“2008中国名人榜”。从公布的排行榜分析，中国一批著名运动员受益于“奥运年”的概念，收入暴增，有的甚至已是亿万富翁。随着奥运会日益临近，这些体育富豪的财富指数水涨船高。

　　姚明刘翔阿联进前十

　　“2008中国名人榜”是《福布斯》中文版连续5年对文化、娱乐和体育等产业进行深入调研，并用科学的评估方法对产业名人前一年的媒体曝光率、对产业贡献的商业价值进行综合排名。

　　尽管姚明因伤病告别了NBA的剩余赛季，但他仍然是最炙手可热的体坛明星。继去年排在首位，姚明今年的收入和曝光率依然稳居名人榜首位。

　　另一位上海籍体坛巨星刘翔除了在田径场屡屡上演他的“中国速度”外，他这股“速度”在名人榜也显露无遗。迄今，刘翔尽管收入比著名影星李连杰少，但他的综合排名已超越了李连杰，上升到二位，紧随姚明之后。《福布斯》给刘翔的评语是：“中国飞人奥运主场作战，广告收入大涨。”

　　来自广东的易建联尽管刚涉足NBA赛场，但凭借超旺的人气，其的名人效应大幅上涨。如今，易建联已经排到李连杰之后，假以时日，阿联的名人效应不可估量。不过，《福布斯》仍然认为阿联的商业价值挖掘还不够，或者这与密尔沃基这支球队和城市影响力不大有关。

　　羽乒跳水明星受追捧

　　羽毛球、乒乓球和跳水是中国体育军团的“皇牌项目”，这几支运动队的当家名星的收入和名人效应在最近两年“大步向前”。除名列前十的姚明、刘翔和易建联外，中国羽毛球男单头号球星林丹排在18位，跳水皇后郭晶晶排在28位。郭晶晶是“2008中国名人榜”排名最靠前的女运动员。

　　乒乓球是中国的“国球”，一批国手深受国内球迷喜爱之余个人收入也成倍增长。譬如，“大力王”王励勤排名43位，王楠排在51位，张怡宁69位，王皓排83位。昨天还有消息称，王楠收入本就可观，在2005年与威海地产业巨头郭斌结婚后，她已经从百万富翁跃升至“亿万富姐”。

　　作为同样深受国内球迷追捧的羽毛球队丝毫不逊色于乒乓球，林丹女朋友、中国女子羽毛球头号选手谢杏芳排74位，中国羽毛球队总教练李永波名列64位。

　　值得一提的是，高尔夫和中国女子网球近几年在中国发展迅速，这两个项目一些球星的知名度、个人收入和名人效应也与日俱增。如中国女网目前头号女双配合郑洁/晏紫排67位，女网“一姐”李娜排78位。排名79位的是中国高球名将梁文冲。

　　男足“海归”撑场面

　　中国男足近年屡战屡败，国内联赛和球市也难有太多起色，国内男足球员的收入明显不能与姚明、刘翔等超级巨星相比，就连乒乓球、羽毛球、跳水等明星都不如。不过，目前在欧洲踢球的仅有几名中国球员收入尚可。

　　目前效力于英超球队的孙继海是足球运动员排名最靠前的，排名36位。本赛季已经彻底沦为替补的他，只为球队踢了4场球，中国太阳在曼城地位下滑明显，但孙继海已在英超打拼多年，收入仍有1050万元人民币。

　　郑智是近两年中国男足风头最劲的球星，但由于他在英国踢球时间不如孙继海长，而且他所效力的查尔顿队目前仅是英甲球队，收入明显不如英超球队。目前，孙继海的收入仍是郑智的2倍多，但郑智上升势头明显，排名50位，是目前海外球员中唯一能够威胁到孙继海的人。


　　 新闻分析：钱与名声从哪来

　　在商业经济年代，体育明星在运动赛场所向披靡的同时也意味着他（她）们的收入和名声将成正比增长。在“奥运年”效应的炒作之下，知名运动员的财富指数增速之快，让人难以想象。

　　所谓“奥运年”效应，实际就是强势项目运动队广告应接不暇，夺金呼声较高的运动员也被纷纷签下；中国体育产业的发展潜力和商业价值正在被“奥运年”概念逐步挖掘。

　　这样的效应在中国羽毛球队体现得淋漓尽致。与乒乓球、排球、篮球、足球等项目相比，羽毛球商业开发的一个弱势是缺乏国内联赛，但中国羽毛球队能在这样的逆境下签下联邦快递、中国银行、陶氏化学、百事可乐、联合利华、361°和欧莱雅等诸多广告，曝光率远远超过乒乓球队；而且中国羽毛球总教练李永波、男单一号林丹、女单一号谢杏芳均跻身福布斯“2008中国名人榜”百名之内就可见一斑。

　　羽毛球队市场运作如此成功，不得不提李永波。《福布斯》对他的评价是：不但羽毛球上的业务极为精通而且在商业方面做得也很出色。事实上，这已引申出一个值得高度重视的话题“中国体育单项的商业化”。2008年奥运会之后，中国体育机制势必面临进一步改革。那如何改？“中国体育单项的商业化”理应是一个值得考虑的方向。

　　“体育单项商业化”其实还包括运动员个人的包装与推广。迄今，姚明和刘翔已是相当成功的例子。作为NBA休斯敦火箭队的当家球星，姚明除了火箭队每年向他提供约9800万元人民币的年薪外，更重要的收入是来自代言各种各样的大品牌广告。姚明现在是十多个大品牌广告代言人，每个品牌代言价值不菲。据不完全统计，姚明每年能计算出来的收入高达4.5亿元人民币。

　　刘翔也不差。他有五个一级代言的品牌，每个代言的费用为2000万元人民币，四五个二级代言品牌，再加上他在各类大赛获得的奖金，每年收入应可超过1.6亿元人民币。 作者：毅帆