刘翔四年：奥运冠军到千万巨星 罗伯斯望其项背

　　洛桑12秒88:造就千万富豪

　　雅典奥运夺金后，人们开始期望刘翔对世界纪录发起冲击，毕竟，世界纪录的保持者仍然写着英国人科林·杰克逊的名字。虽然刘翔在亚洲赛场一直保持全胜，但很多人却对他的成绩提出了质疑，尤其是在国内赛场，与那个12秒91相比，刘翔的成绩简直差得令人咋舌。

　　与此同时，国际田联加大了对刘翔的飞行药检力度，从雅典奥运后到2006年，两年时间里，刘翔在国内国外接受飞行药检加起来有100次左右，几乎是一个星期可能就要受到一次飞行药检。如此高密度的飞行药检，至少国际田联应该说还是很怀疑中国田径的能力，他们仍然固执地认为中国人短距离直道的能力不足以拿到奥运金牌，或者拿到奥运金牌是一个意外。

　　2006年年初，左脚踝的软组织损伤让从未有过重大伤病史的刘翔阔别赛场达80天之久。

　　2006年7月8日，伤愈复出的刘翔参加了国际田径大奖赛巴黎站的比赛，然而他的状态并不很好，以13秒19的成绩仅列第四，自雅典之后首次在国际赛场上跌出前三。

　　所有人，甚至包括刘翔自己都没有预料到新的世界纪录竟会在三天后产生，但幸福就是来得这么突然。

　　7月12日，瑞士洛桑，刘翔最后一刻俯身冲刺，电子记时屏幕上打出令人惊讶的12秒88，科林·杰克逊保持13年之久的世界纪录就此作古。在刘翔身后，有他的老对手们，还有一个新鲜的面孔——罗伯斯，这个跑出个人最好成绩13秒04的古巴毛头小伙亲历了刘翔的历史时刻，但他在两年后亲自将刘翔的纪录送入历史。

　　凭借12秒88的世界纪录，刘翔终于跻身千万巨星的行列。

　　根据福布斯公布的数字显示，2004年，刘翔收入为2300万元，到了2006年便上升到5800万元，综合排名从第五跃到第二。与此同时，中国田协也把刘翔的广告代言台阶再次调高。

　　另外，田协对刘翔代言的企业要求甚高——企业和品牌的美誉度和人们对此的满意度；产品与刘翔形象的符合度；企业必须要有很强的实力。门槛之高还只是一个方面，更重要的一点是有关刘翔整体商务开发的规定近乎苛刻，没有胆识和判断力的企业很难下定决心成为其赞助商。按照规定，刘翔对一级赞助商的回报是出席两次活动、专门拍摄一次广告；二级赞助商是不出席活动，只可在不影响训练的前提下，在训练当中或训练结束后的时间采拍画面；三级赞助商只能用现有的画面作为广告宣传画。

　　由于刘翔破纪录的突然性，让众多商家猝不及防，当这一消息传至国内时，一场体育营销战迅速展开，曾在雅典奥运会上成功推出刘翔的耐克再次领先，纪录诞生14小时后，从网络到纸媒到电视，再到刘翔归国现场身穿的纪念体恤，耐克的广告以刘翔般的速度迅速占据了媒体，充足的曝光率让品牌得到了最大的展示。

　　根据CTR(央视市场研究股份有限公司)的数据显示，刘翔是2007年国内代言品牌最多的明星，包括安利纽崔莱、VISA、伊 利、耐克、交通银行、联想、中国邮政和中国移 动等14个品牌。而他的总身价也已达8000万元。2008年7月，美国道琼斯公布最新运动员商业价值榜，刘翔在非美国人运动员中位列第四。

　　2008年8月18日上午11点50分，出现在北京奥运男子110米栏预赛跑道上的刘翔，脚上穿着耐克为其专门设计研发的金色跨栏钉鞋。这背后，是刘翔与耐克数百万元的广告赞助合同。