刘翔四年：奥运冠军到千万巨星 罗伯斯望其项背

　　谁是下一个刘翔？

　　-本报记者 周 益

　　谁是下一个刘翔？谁是下一个姚明？谁是下一个巨星？

　　2008年8月26日，在公众视野里消失了近10天的刘翔终于露面了。

　　当日下午，刘翔同中国所有奥运参赛选手一起出现在人民大会堂，参加中国体育代表团总结大会。因退赛而失去冠军头衔的刘翔一个人独来独往，走起路来不太轻松，直到最后时刻才登上台阶，和所有教练员和运动员合影。

　　江湖子弟江湖老，在过去几天里，尽管人们都友好地没有去多打扰刘翔，但在他因伤退赛后，看着姚明在奥运会上奋战的人们，心里不由得泛起一个悬念，当刘翔与姚明退役或老去，谁会是下一个巨星？

　　代言为王

　　16天的奥运会，中国代表团收获了51枚金牌，史无前例地占居了金牌榜的首位，遥遥领先第二名美国达15块之多。据业内人士分析，已经在金牌榜上得到极大满足的国人，如今需要的是中国出更多的巨星。

　　北京奥运会之前，姚明和刘翔是中国体育两个标志性人物，第一速度和第一高度在商业领域最受宠爱，他们也成为中国最有钱的运动员。

　　据报道，刘翔和姚明的主要收入并不直接来自他们所从事的运动，而来自广告代言。

　　此前，中国品牌研究院在针对全国10个城市的6000个受访者进行的“最佳代言人”问卷调查中，刘翔、姚明、郭晶晶跻身前十，其中刘翔位居榜首，成为了当之无愧的代言王。

　　所以，直到目前，刘翔仍然是毫无争议的巨星。

　　巨星的条件

　　业内人士认为，姚明和刘翔的成功离不开他们的家乡——上海，那里聚集着中国最高端广告公司，城市英雄姚明和刘翔自然成为当今最炙手可热的大牌明星。

　　同样，姚明和刘翔从事的运动，火爆的NBA和世界第一运动田径，也为他们的人气做了最充分的铺垫。

　　从公共关系的角度来说，他们几乎没有负面新闻，所有形象都是正面的、积极的，两大明星的生活作风十分检点，并且擅长和媒体打交道。

　　虽然这些规则人们都了解，那为什么中国只有一个刘翔，只有一个姚明，刘翔和姚明的巨星之路能给我们带来怎样的启示？