赞助曼联真的合适?
Q:研祥真愿意斥巨资搞体育营销,为何要单单选择曼联这一全球价码最贵的俱乐部进行合作?研祥是为了开拓国际市场,这么做真的值吗?
A:首先,曼联比赛的主场转播权在英国仅限曼彻斯特地区,其他俱乐部所在城市根本不会买账;
其次,在欧美地区,更没有多少国家能够、甚至愿意观看曼联的比赛,曼联的球迷在这些地区被西甲、意甲、德甲等各大联赛大大稀释了,宣传效果也势必大打折扣。
扩展海外市场必须从曼联入手?
Q:作为国内最大的特种计算机企业,研祥的国际战略是打算从高端入手,直接让欧美国家的民众记住研祥。但选择曼联是最佳方式吗?
A:首先,“欧美”本身就不是一个统一的名词,欧洲和美国对体育的爱好截然不同,这种投入上的差别远大于足球和橄榄球、篮球的差别,曼联在中国的影响力巨大,但在别的国家是否如此?
其次,研祥集团的国际扩张之路,肯定有基本的规划,从哪个国家的哪个地区的哪个行业开始,整个的宣传效果的进程,未必只是赞助一下曼联就万事大吉。赞助一个曼联的价格,5.4个亿足够赞助四到五家欧陆顶级球会,效果可能更好。
中国企业是否适合抄底?
Q:在这个时刻进入英超是否是抄底的最佳时机?其实未必。
A:首先,赞助曼联的价格未必能降下来,虽然目前国际经济形势低迷,很多国际大财团还是很青睐这支豪门队伍的,研祥和国际大鳄竞争,未必有优势,这个便宜不好捡。
这种抄底到底有无必要是一件很值得怀疑的事。它究竟能带来多大长远利益?对足球来说,一朝天子一朝臣,铁打的营盘流水的兵,不变的只是曼联,赞助商的影响力只能是各领风骚三五年,这么大的投入看成抄底稍显简单了些。
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