本版图片 晨报记者 顾力华 摄 黄 欣 制图

□晨报记者 黄 嫣

    在6月份的华尔街日报上，有一篇关于科比在中国如何火爆的稿子，标题为“他能直接影响中国民众”。稿子不长，却是美国媒体头一回用深度的方式来分析科比在华火爆的原因。这其中有三分之二的篇幅，谈到了科比团队的努力，从他们如何分析中国环境，到仔细剖析当地老百姓的心理，相当翔实和理性。

    如果你觉得这是一件挺无聊的事情，那么你错了。

科比让卢湾体育馆出现爆棚

    7月25号的卢湾体育馆，难得的火热。全场空调开到最足，却无法抵挡不断涌入的人潮所带来的热气。3000个座位的看台，因为被舞台搭建用掉了一半，只剩下了半壁江山，1500个位置被坐得满满当当，甚至连过道上也站满了激动的球迷。大家跟随主持人卖力地嘶喊着“MVP!MVP!”来吸引正在后台等候的科比的注意。

    门口的阿姨摇着头说，卢湾好久没有那么热闹了。2002年姚明走了之后，这里一直半热不热的，走廊上看台上都坐满观众的日子，她都快要忘记了。问她上一次那么热闹是什么时候，阿姨歪了歪脑袋，想了半天，然后说：“好像是2007年科比来的那次……”

    算上之前，这已经是科比第四次来到上海，但如潮的球迷依然是络绎不绝。从门口停车的乐购走到二楼贵宾入口，有无数个球迷向记者提出了购买媒体证的要求，开价都是四位数以上。这已经相当于2005年NBA中国赛时，火箭队一张中档门票的一倍。

    据主办这次活动的NIKE公司透露，这次耐克“胜者凯旋”科比战训营并没有对外正式售票。这些前来的球迷都是通过球迷协会等有规模的社会团体才拿到了入场券。但在活动开始的一个小时后，这张原本就没有面值的门票，依然被炒到了1500元以上，而门口的黄牛，也为此激动得声嘶力竭。他们晃动着手上大把的钞票与球迷们讨价还价，脸上写满了兴奋的表情。

科比背后团队展现营销能力

    与之形成鲜明对比的，是那些没有经济实力的球迷，他们选择在二楼的贵宾通道门口守候，其实这大多是徒劳，有四个保镖护身的科比早在相关人员的掩护下通过安全通道离开，但他们依然在门口举着偶像的照片不停嘶喊着。他们中夹杂着一个美国老球迷，50多岁的年纪，手上拿着一双这次耐克主推的NikeZoomKobeIV特别版，上面有科比的签名。看到这双珍贵的鞋子，许多球迷都高兴地跑过去要求合影，而在每一张照片里，他们都像捧着一个宝贝一样，把这双鞋子紧紧搂在怀里。

    在耐克给媒体提供的官方资料里，这双NikeZoomKobeIV特别版的售价在1180元，不便宜。但毫无疑问的，这次活动将是耐克又一次完美的市场营销，看着这群年轻孩子对于“科比物件”的渴望，就足以明白，耐克和科比在个人形象价值的建立上，已经获得了巨大的成功。

    这必须得归功于科比背后强大的团队，在针对中国环境研究时所作出的卓越贡献。《华尔街日报》在那篇研究科比现象的文章中就多次提出，如今科比加大在慈善事业，尤其是中国慈善事业的投入，将为他的个人形象大大增色。

    而这，只不过是他涉足中国市场的第一步。

    比如，在周六的耐克“胜者凯旋”科比战训营上，科比已经懂得用“我爱中国，我爱你们”等简单的词汇与球迷进行直接交流，而在观摩小球员的比赛时，他更是会蹦出诸如“好球！”等等口语化的中文，不难想象，在对中国市场的研究上，科比等人下足了功夫，用尽了苦心，只不过，在全场对于“好球！”这两个简单的中文字火爆的回应上，他们更直接地看到了中国市场的潜力而已。

人气交锋 科比直面交锋姚明

    或许在几年前，人们对于科比的理解还仅限于乔丹的继承人而已，很多人把他的走红归结于“乔丹现象”的延伸，但事实上，大多数人并不是仅仅把他当成是乔丹退役的替代品，从严格意义上而言，他是“乔丹现象”的升级版，他比乔丹更懂得市场的针对性，和潜力的开发。NBA中国区总经理在接受记者采访时一语中的：“在中国的球衣销售中，科比的销量远超姚明。”

    这足以说明科比在中国的人气实力。

    在上周六的耐克“胜者凯旋”科比战训营上，其实已经能看到科比经济的缩影。在活动正式举行前的两个半小时，也就是正午12点，卢湾体育馆门前本就不大的空地就被小贩们全部占领，一张报纸大的照片5块，一把扇子也要这个价格。虽然本就知道这些批发来的小物件并不值钱，但现场依然被球迷们一抢而空。

    科比乐歪了小贩，那些他背后赞助商的自然更是风生水起。“NBA中国”已经成为了NBA最大的海外市场。看看这样的“肥肉”，目前正面临金融危机的美国人又怎会停止东进的脚步？

    不过可惜的是，在这个商业较量的过程中，科比并没有把自己放在一个联盟里。尽管，在整个采访过程中，有不少记者都想问问科比对自己和姚明在中国人气交战的看法。但很可惜，这个问题一开始就被主办方扼杀在摇篮里。只因为科比说过，他不想在中国的土地上谈姚明。这个论调可能在很多人看来，是一种不太礼貌的行为，但对于科比而言，他似乎已经认定了自己的方向，他不需要东道主的扶持，他建立的是自己的帝国，这个帝国里容不得姚明。