搜狐网站搜狐体育

NBA球星为何纷纷访华? 只因爱中国更爱人民币

2009年07月28日15:52 [我来说两句] [字号: ]

来源:解放网-新闻晚报

老奥来了,科比来了,他们可不仅仅是为了友谊而来 新华社发

  □晚报记者 唐舸 报道

  这个夏天,当姚明因为治疗脚伤留在美国时,大批NBA球星却远渡重洋,抢滩中国。从皮蓬和奥尼尔,到阿泰斯特和穆大叔,接着是科比和詹姆斯……来到中国的NBA球星越来越多,越来越大牌。

  无论你是喜欢当年的公牛王朝,还是钟情如今的湖人冠军,抑或是追捧火箭和骑士,几乎都能在这个夏天来华的球星中找到自己的偶像。到底是什么动力使得这些球星陆续出现在我们身边,这场NBA球星淘金热将最终走向何方?

  中国淘金钱好赚

  金融危机席卷美国之后,今年NBA对亚洲尤其是中国市场明显加大了开发的力度,这一切都显示出NBA对中国市场越来越重视,其市场价值也得到迅速挖掘。

不过这只是众球星来华的原因之一,赞助商,尤其是其中的中国企业,正在这当中起到越来越大的作用。

  在金融危机的影响下,美国本土的钱越来越难赚。甚至有传言称,NBA新赛季极有可能进一步下调各球队薪金空间。但在中国无法估量的市场中,NBA球星却成为抢手货。一方面,由于一向占据第一运动的足球,近几年战绩不佳伤透球迷的心,另一方面,随着姚明、易建联以及孙悦等人陆续登陆NBA,导致篮球市场越做越大,所以签约NBA球星令其成为代言人,已经在国内各大企业之间愈演愈烈。从当初巴蒂尔到基德,再到科比以及奥尼尔,球星越来越大牌,而代言费也是直线攀升。

  NBA加大对中国市场开发力度的同时,NBA固有的赞助商都得到了“甜头”,包括篮球器材制造商和球员装备生厂商在内的两大知名品牌都在中国获得了巨大的收益。

  而作为运动品牌的竞争对手,拥有众多签约球员的某知名运动品牌自然也不甘落后,因此他们旗下的球星,如科比、詹姆斯等人,近3年几乎也是每年夏天都要来华宣传。科比目前已经结束了他今年的亚洲之行,而詹姆斯也将在8月来华。

  不过与以往不同的是,现在来华的球星中,中国品牌所占的比例越来越大。今年夏天就是中国本土品牌抢了先机,无论是奥尼尔的少林寺之旅,穆大叔的退役仪式,还是阿泰斯特收徒之作,都是由中国运动品牌一手导演。

  NBA全球业务总裁海蒂·尤伯罗斯此前曾表示,2006年,NBA在中国市场的收入达到了5000万美元,虽然近两年NBA并没有公布新的统计数字,不过从NBA在中国的宣传力度来看,这个数字只能是有增无减。

  NBA中国常态化

  10年前,中国大多数球迷仅仅只能从央视观看NBA比赛,那时像科比、奥尼尔以及乔丹等球星,成为遥不可及的神话人物。而如今,随着姚明加盟火箭引发巨大的财富效应,上至NBA官方下至NBA球员和球队,愈发注重中国市场。从5年前推出NBA中国赛到篮球之神乔丹访华,再到最近几年夏天常态化的球星中国秀,中国球迷同NBA球星互动机会已经今非昔比。

  NBA大篷车、篮球无疆界等活动在中国举办的越来越频繁。另外,NBA日前宣布将再一次把季前赛定在了中国北京举行,NBA季前赛的海外比赛正在从当年的不定期不定地点,变得几乎每年都要在中国举办,频率甚至超过了欧洲。

  因此NBA球星在中国市场,也是呈现普通化的态势,这也导致像布鲁克斯以及隆多这样的二流球星,来华影响力越来越小。想要引起国内球迷强烈反响,从早年随便几个一流球星就能打到一片,到现在非科比、詹姆斯这样的超级球星才能满足中国球迷的胃口。

  除了中国球迷对NBA球星越来越习以为常外,NBA自身也越来越符合中国味口,除了种类繁多的NBA场外球迷选秀活动以及拉拉队选秀外,各种NBA特许商品也大举抢占中国市场。从简单的卖球衣,到如今NBA总冠军戒指也出现在国内市场,NBA对于中国市场的开发已经进入了一个全新的阶段,而球星无疑正是这场营销大战中最好的推销员。

  期待常规赛登陆

  在这个夏天,NBA访华的球星达到了历史的高峰,无论是球星数量还是球星影响力都远远超过了以往。而在这场球星访华热潮将中国市场炒得火热时,一个让中国球迷更加期待的话题也变得更加迫切——NBA常规赛什么时候能登陆中国。

  早在2006年斯特恩来中国时,就公开表态NBA非常看重这个大市场,不排除在中国举行几场常规赛的可能性。虽然3年过去了,NBA常规赛在中国举行的计划未能达成,但2008年NBA官方宣布即将在中国兴建12座符合NBA赛事标准的球馆以及越来越成熟的中国市场,令常规赛在中国举行并不遥远。

  过去几届NBA中国赛,从北京、上海以及广州等比赛场馆的票房来看,NBA球队将比赛场地转移到中国是稳赚不赔的生意。当然,季前赛以及中国赛,其重要性和意义远远比不上正规的常规赛,对于胃口越来越高,专业化程度越来越强的中国球迷而言,他们对于NBA的追求已经不再仅仅满足于做秀式的访问,而更加期待着NBA常规赛的到来。

  中国已经成功举办了奥运会以及多项国际男篮大赛,在硬件上已经具备了举办NBA常规赛的条件。而如今在球星淘金热潮的席卷下,中国球迷的热度和渴望显然已经让NBA官方看到了足够的市场信心,将原汁原味的NBA常规赛引进国内,也许只是一个时间的问题。

  

(责任编辑:十七)
[我来说两句]

搜狗搜索我要发布

以上相关内容由搜狗搜索技术生成
昵称:  隐藏地址  设为辩论话题

搜狐博客更多>>

精彩推荐

搜狗问答更多>>

最热视频最热视频更多>>

美容保健

搜狐无线更多>>

茶余饭后更多>>

搜狐社区更多>>

ChinaRen社区更多>>