中国球迷在过去的两周颇有些目不暇接，英超球队曼联在杭州黄龙体育场与东道主绿城队交手，西汉姆联队、托特纳姆热刺、赫尔城三支英超球队则与北京国安队在北京工人体育场展开“英超亚洲杯”的争夺战。

　　在各国职业联赛间歇期，多家外国俱乐部的来访无疑给了球迷更多的选择，但中国足球市场是不是真能消化这些商业比赛，这些商业比赛又会对中国足球产生什么样的影响，却是一个未知数。

　　中国球迷消费力世界第一

　　“我认为这次比赛的上座率很理想，我在现场看到数万名球迷，特别是有国安队参加的比赛球迷更多。”英超公司总监理查德说，“对于商业比赛来说，这已经算是成功了。”

　　“英超亚洲杯”的安排有些“单薄”，除了比赛之外没有更多的相关活动。对此主办方工作人员表示，广告以及球票的收入已经“超出预期”。另外，主办方也不希望球队再搞额外的商业活动，“只有两个公益性的活动，而从实际情况来看，北京球迷也希望看到英超球队的比赛”。

　　“我们可以这样理解这个问题，到底是中国球迷需要英超，还是英超需要中国球迷。”国际足球问题专家、意大利人华盛顿分析说，“据我所知，曼联是整个英超中运作最好的俱乐部，去年一个赛季曼联俱乐部净赚8000多万英镑，如果他们拿到冠军杯，收入会更多，但俱乐部的债务还有大约两亿英镑。据统计，英超所有俱乐部的债务加起来有31亿英镑，这说明英超越来越多的繁荣只是体现在表面上，所以他们必须找到新的赚钱途径。这就完全可以解释，他们为什么到亚洲借助商业比赛开发市场。”

　　目前英超联赛俱乐部超过一半由外国老板把持，“俱乐部”和“足球比赛”更多被当作生意上的投资，只不过目前很难判断“生意足球”的功过是非。

　　“中国经济飞速发展，全球金融危机对中国的影响看上去并不像对欧美国家那么大，中国人还有很强的消费能力。”华盛顿说，“所以英超非常需要开发中国市场。”

　　“中国市场开发潜力巨大”已经成为欧洲足球经营者的共识。上周曼联抵达杭州时，有200多名球迷前往机场迎接。曼联在黄龙体育中心公开训练的门票也卖出了500元一张的高价。

　　“曼联在全球约有3．3亿球迷，其中约7200万人来自中国。”曼联官方大使、前英格兰队队长罗布森说，“从这个数据可以看出中国市场对我们有多么重要。”

　　曼联与绿城比赛的门票平均价格是900元一张，与英国本土大约50欧元一张的联赛门票价格相比，中国球迷对于曼联的认同以及慷慨程度令人吃惊。

　　“和NBA在海外的扩张相比，我们还要对亚洲市场进行进一步开发。”理查德说，“NBA的文化已经在中国扎根，我们需要学习和借鉴NBA的成功经验。”

　　NBA在中国的商业推广已经有了固定模式，无论是安排在中国的季前赛还是频频来华的NBA球星，都在不遗余力地开发中国球迷的消费潜力，特别是在全球金融危机的背景下，NBA还喊出了“越危机，越NBA”的口号，可见中国市场已经成为NBA不可或缺的一部分。

　　“足球和巨额消费是分不开的，比如这个夏天皇马大肆购买球员，C·罗一人的转会费就达到8000万英镑，但这笔投资是要通过市场运作回收的。”华盛顿说，“成本低廉是大家愿意介入中国市场的重要因素，在赛季前到中国打商业比赛，已经成为很多俱乐部的固定计划。”

　　不过，在见识过各种各样的顶级球队之后，中国球迷的审美标准也在不断提高，这说明中国足球市场巨大的消费潜力，却并不意味着中国市场这块蛋糕可以被人随意享用。