中国足球市场曾有起伏

　　事实上中国足球也曾有过辉煌的市场，只不过现在看来，当时的辉煌存在着侥幸成分，在那个年代几乎所有足球的从业者都不明白“职业化”到底意味着什么。

　　据某知情人介绍，1993年中国足协账面上只有20万元人民币，IMG（美国国际管理集团）提出给中国足协100万美元买断1994年开始的甲A经营权，中国足协对此喜出望外，随后和IMG签下5年合同。正是这最初五个赛季让IMG“暴富”，他们每个赛季都从冠名赞助商那里拿到1000万美元，于是中国足协大为不满，在合同结束后也喊出了1000万美元的要价。

　　正是对“职业化”的新鲜感和对金钱的渴望成就了中国足球市场的第一个辉煌期。从1994年开始，商业比赛成为中国球迷津津乐道的话题。

　　1994年5月，中国队在北京工人体育场迎战意甲劲旅桑普多利亚队。这是中国足球职业化以来第一次与意甲球队进行商业比赛，能容纳6万人的工体座无虚席。尝到甜头的桑普多利亚也于第二年再次来访。“桑普多利亚来了之后就是AC米兰，拉齐奥和那不勒斯也来了，那是北京球市最好的时期，那之前根本不知道什么是商业比赛。”资深球迷老周回忆说，“那时隔三岔五就去看球，球票也不算贵。”

　　到1995年，英超豪门阿森纳开始来工体“凑热闹”，1996年，马拉多纳带领的博卡青年队以及巴西劲旅格雷米奥队相继在工体亮相，就连备战欧洲杯的英格兰队也在主教练维纳布尔斯的带领下来中国淘金。

　　正是在这种狂热的“职业化”球市推动下，再加上一点运气，中国国家队进入了2002世界杯决赛圈。“打进世界杯”是中国足球的终极目标，这也标志着中国足球发展到了巅峰。凡事盛极必衰，中国足球越来越多的阴暗面掩盖了“世界杯”的光环，联赛无人喝采、国足战事接连失利，竟然沦落到亚洲杯小组无法出线的尴尬境地。

　　“我看现在东亚四强赛我们搞不好都要垫底了。”体育社会学家金汕说，“韩国、日本、朝鲜三支东亚球队都打进南非世界杯决赛圈了，按实力讲我们能赢谁？”

　　国家队成绩糟糕是中国足球市场发展的大敌，很多球迷逐渐对足球失去兴趣，商业比赛也因此受到巨大影响。“客观地讲，中国的足球市场现在很差，不是每一场商业比赛都能挣钱，实际情况远没有外国人想像中那么好。”“北京足球季”票务总监王奇说，“如果想获得满意的效果，市场开发必须要由专业团队运作，在赛前就做好详细的计划，比如宣传推广和组织各种球迷活动。”

　　“球迷喜欢看什么？一是成绩，二是明星。”王奇说，“比如皇马，比如巴萨，比如切尔西这样的顶级球队，才能满足球迷的观赏欲望。这次‘北京足球季’的票房就很说明问题，工体的英超亚洲杯不如鸟巢的意大利超级杯，这就是市场的选择。”

　　由于国际米兰队和拉齐奥队在中国球迷心中的影响力远远超过西汉姆联队、托特纳姆热刺队和赫尔城队，因此距离“意大利超级杯”还有1周时，球票已经卖出近4万张，这对于能容纳近8万人的鸟巢来说，已经是了不起的成绩了。

　　“国米阵线”是一家国米球迷自发组织的非盈利性网站，也是国内第一家通过国际米兰官方认证的球迷俱乐部。为了能组织更多的球迷为俱乐部加油，网站订了不少球票。网友甚至还向一位身在长春的残疾人球迷提供了比赛门票并组织志愿者进行陪护，由此也可以看出这场比赛的巨大魅力。

　　“目前卖出去的球票不少都是团体票，一订就上百张。另外，很多球迷习惯在赛前两三天买票，所以下周还会有购票高峰。”王奇说，“更何况意大利超级杯在严格意义上已经不是商业比赛，而是真刀真枪的意甲水平的对抗，所以更能得到球迷的认可。”