职业偶像：一次商业化的洗礼

　　2003年11月，一度跌入低谷的中国女排重获世界杯冠军，在面对媒体关于“奖金多少”的问题时，时任排管中心副主任的老女排队员张蓉芳表示：一定会重奖女排！同时，她也直言，自己1981年以主力身份夺得世界冠军时，奖金只有2700元。

　　时下，当“职业化”的字眼频繁与体育挂钩，世界冠军已成为名利双收的代名词。

　　这种改变确切地说是从1994年开始的。

　　那一年，职业化和中国足球开始联系起来。十几家诸如万达、国安、申花、宏远、太阳神等或国有或民营资本的介入，让中国的足球圈一下子成了最火的圈子。那时很多一线球员年薪上百万元；那时球迷很多，像成都、西安那样的“金牌球市”，时常会有座无虚席的爆棚场面；那时报道足球的版面、时段很多，有些足球记者甚至也成了名人。

　　于是，踢球的、写球的和管球的都成了高收入的职业。在中国足球职业化的影响下，越来越多的优秀运动员不再避讳收入话题，在获得佳绩的同时，他们也开始得到相应的经济利益。当市场经济已经成为老百姓茶余饭后的话题、下海经商炒股票不再是不得已的选择后，体育的经济功能开始展现。

　　运动员的奖金提高了，商业赞助增加了，他们带给公众的也不再只是精神上的振奋，还有娱乐话题和真金白银。在体育的政治功能逐渐弱化后，其娱乐功能逐渐凸显。譬如曾经红极一时的“马家军”，在佳绩频传的同时，马俊仁更像是位个性演员，他的一举一动，甚至指挥时特别的叫声，都成了公众热议的话题。当时是上世纪90年代，有些知名运动员已经置豪宅开名车，有些则因为奖金分配问题与教练分道扬镳。而在更多人的眼里，体育明星就像娱乐明星一样，会被崇拜，会被喜爱，也会被当作很有成就的职业运动员。