[点击看组图]

组图：飞人登45大媒体头版 点击查看：更多链接

　　刘翔以神奇的方式复出，不仅宣告飞人时代得以延续，还意味着他的商业价值也加速回归。其实，从刘翔复出前总是身穿同一件某品牌的T恤就可以看出，刘翔上海大奖赛复出，既是飞人竞技场上的首次复出，也是商业价值的首次复苏。

　　刘翔参加上海大奖赛是一个突然的决定，直接原因是博尔特“爽约”，赛会需要一个具备相当关注度的明星“救场”，这个人只能是刘翔。作为上海人的刘翔当然义不容辞。这一点从刘翔零出场费就可以明白无误地看出来。但刘翔绝非毫无商业动机。在9月18日的赛前新闻发布会和9月20日上海大奖赛男子110米栏比赛前，刘翔都穿着同样的一件T恤，上面不仅有某品牌的标志，T恤正面还印有“2009.10.24”字样。记者得知，10月24日这一天，刘翔签约的品牌赞助商要举办一场群众性的10公里长跑活动。显然，刘翔救场不拿一分钱出场费，但“翔之队”也要利用刘翔的复出进行免费的活动推广，记者初步查询了一下，全运会男子110米栏决赛的日期也在这一天前后。刘翔在上海大奖赛上的惊世复出，或许也为他在全运会上的“商演”打下伏笔。

　　观点

　　开发刘翔切忌再造神

　　今年初，一家民间性质的品牌研究机构发表了一篇《刘翔品牌价值研究报告》，认为北京奥运会退赛后，刘翔的品牌价值大幅缩水，从奥运会前的1000多万元滑落到百万元的水平。

　　负责刘翔商业开发的田管中心随即否认了这一判断，但也承认刘翔代言费有所减少，而当初与刘翔签约的十多个品牌，其中大部分也的确与刘翔中断了合作。随着刘翔神奇复出，坊间对他的商业价值重新乐观起来，认为刘翔的代言费将迅速恢复到千万元级别，至少也是百万元级别的。

　　疑问

　　状态回升不等于价值回升

　　对此，学界比较理性。西安体院常年研究体育产业和体育经济的蔡军教授昨天对记者说：“体育明星品牌与其他品牌一样，是个长期建设和积累的过程。刘翔复出首战，跑出令人惊讶的成绩，这说明刘翔竞技状态恢复到很高水准，他的商业品牌价值还在。但毕竟是首次复出，刘翔的商业品牌价值究竟是多少，还需要一个过程的积累。现在过分炒作刘翔的品牌值多少钱，完全没有必要。刘翔的品牌价值不是炒作出来的。”

　　提醒

　　造神无益刘翔品牌恢复

　　蔡军教授认为，刘翔的品牌价值多少钱目前不好量化，但通过一年多来，刘翔退赛、受伤、复出的过程，我们有必要对体育明星的品牌营销重新认识。

　　蔡教授认为，品牌营销要以人为本，随着刘翔王者归来，那些选择继续与刘翔合作的品牌成了最终的赢家，“在我看来，那些看到刘翔退赛，马上就中断合作的商家对品牌的认识还不足。他们当初请刘翔代言，看中的是刘翔在竞技场上传奇的一面，把他当神去看待。但他们忽视了刘翔是一个运动员，是一个运动员就无法避免受伤，刘翔也是一个普通的人，是人就有情绪和状态的高潮和低潮。”“品牌营销是一项长期的营销，需要与运动明星长期合作。在这个过程中，运动明星的竞技状态一定有起有落，社会关注度和评价也会有所不同。如果商家忽视体育明星作为人的属性，势必在品牌营销上产生短视行为。我想，当刘翔商业价值复苏后，商家再与刘翔谈合作，恐怕要考虑这一点：当刘翔未来再次陷入低潮时，是坚守还是放弃，是关注刘翔的成绩还是关注刘翔精神层面的价值。”本报记者 梁军