坐上深化改革的“喷射机”

    穿飞跃鞋、跑土操场长大的那一代人，在和木地板上打篮球的“80后”们体坛论道时，难免有这样或那样基于思维模式而产生的意见分歧，然而回顾各自的体育迷生涯，他们往往能在同一个时间节点上找到交集点，那便是上世纪九十年代起一波强似一波的体育资讯“大爆炸”所带来的震撼。

    “我永远记得1994年世界杯上巴乔射失点球之后那凝固了一般的身影，”供职于国内某电视体育频道的女孩这样回忆她成为一名足球迷的初衷。

    那是一个让体育迷们热血沸腾的年代。酝酿有时的中国足球甲A联赛在这一年迈出了中国体育职业化的第一步，打开了中国体育职业联赛的突破口。就是这个如今已更名为“中超”的甲A联赛，在1995年时曾出现北京球迷在先农坛体育场通宵排队买票、成都球迷甚至雇民工连夜排队购票的盛景。与此相对应的，是体育传媒业在短短的五六年内实现火箭升空式的飞跃。

    国内大多数中央级报纸及省市报纸都在这前后开始设立体育专栏，近50家晚报设有体育专版，每逢重大赛事，各报还纷纷增加体育版面或推出体育特刊、专刊，都市报的涌现更使体育新闻一跃成为与时政新闻、财经新闻、社会新闻、文化新闻等并列的新闻品种，成为媒体竞争的重要战场。也是在1995年，中央电视台体育频道正式开播，成为国内创办最早、规模最大的专业体育频道。

    从上世纪九十年代中后期开始，被称为“第四媒体”的互联网开始成为中国体育新闻传播中令人耳目一新的角色。依托于互联网强大的功能和巨大的影响力，“第四媒体”的先行者把自己的体育新闻频道变成了人们及时获取体育资讯的重要渠道。而网络时效性、交互性强的特点也为传统媒介带来了新的发展机遇，包括体育类报刊在内的纸质媒体开始寻求自己的另一件“数字化”外衣，众多体育类广播电视节目，也纷纷搬上了互联网。

    美国著名报人普利策曾说：“体育是媒体吸引受众的三大法宝之一。”据国家体育总局的不完全统计，截至2002年，全国体育报纸种类达到44种；而到2003年底，全国各地可收看的体育类频道也增至42个；新媒体的成长速度与惊人影响力更不容小窥，2008年的北京奥运会上，新媒体首次正式成为奥运会持权转播商。更令人感到鼓舞的是，手机作为“第五媒体”也已经在体育报道中崭露头角，本文首段描述的场景正成为中国体育迷生活中的常态。

    从建国初的一报几刊到如今几乎每报必有体育版或体育专栏、体育类专业报刊遍地开花、互联网和手机报实现了体育资讯的即时播报，从广播独领风骚三十余年到卫星体育频道24小时放送，互动式、点播式体育节目唾手可得，中国体育传媒所走过的每一步都与新中国的政治、经济、文化、外交等各领域的建设成就交相辉映，与人民生活大踏步迈向小康目标的进程水乳交融。