巨资引援天价奖金媒体造势 恒大做短线OR钓大鱼

　　本报记者陈华

　　足球中甲联赛中的广州恒大俱乐部，昨天在上海挑战浦东中邦时，上演了一出“反客为主”的好戏。恒大俱乐部特别包下两架专机，接送600名拥趸抵沪；又包下15辆大巴，从陆路接来1000名球迷。这1600名恒大球迷在上海的交通和食宿费用，全部由俱乐部买单。这批球迷昨天为恒大队疯狂助威，把源深变成了客队的主场。

　　在普遍“很差钱”的中甲联赛，恒大的这些举动，引发圈内圈外不少争议：

　　开出高薪聘请大牌教练和明星球员，是否有着挖别人墙脚、破坏游戏规则的嫌疑？

　　面向全国乃至境外媒体的新闻轰炸，究竟是一场声势浩大的“足球秀”，还是一个品牌“广告展”？

　　中国足坛此前从来不乏“烧钱”的投资人，但无不以失败告终，恒大能走出一条可持续运营的新路？

　　标签：高投入加上短平快

　　以1亿元买下广州足球俱乐部100%股权的恒大集团，是一家主要从事房地产开发的民营企业。追求闪电式扩张，恒大的企业作风迅速被移植到了恒大运营的体育俱乐部。

　　聘请国际知名的大牌教练，引入国际水准的内外援，在最短时间内搭建起一支豪华之师，是恒大进入体育领域的“必杀技”。半年前，恒大以500万元年薪重金聘请铁榔头郎平，并吸引到杨昊、冯坤和周苏红等大牌国手加盟，仅组队一个月后，实力强大的球队提前三轮晋级女排甲A联赛，央视更是创下第一次转播排球甲B联赛的历史。

　　短短三周，恒大足球同样以500万元人民币年薪，三天内完成聘请韩国籍教练李章洙，并高价从申花买来国脚前锋郜林。4月3日的恒大首轮比赛，邀请了全国80家媒体的120名记者现场采访，全国有13家电视台进行现场直播。不难发现，恒大足球的路径，和当初的女排如出一辙：都从次级联赛开始打起，都采取大牌教练联手大牌国脚的明星模式，都在海内外媒体上展开铺天盖地的宣传攻势，都推崇迅速开花结果的快速发展模式。

　　除了短平快的运营路线，高奖金也是恒大模式的标签。志在冲超的广州恒大，今年开出了天价奖金：主场赢100万元、客场赢120万元、三连胜追加150万元。恒大单场的天价奖金，达到中甲其他球队的5至6倍，也翻了中超球队2到3个跟头。已有多家俱乐部的相关人士暗中抱怨：“恒大坏了圈内的规矩。”