巨资引援天价奖金媒体造势 恒大做短线OR钓大鱼

　　疑问：花小钱为了办大事？

　　恒大模式，能否从足球中赚到钱？答案肯定是：不能。作为世界第一运动，足球俱乐部在全世界能做到赚钱的，只有曼联等极少数几家，绝大多数俱乐部都是在负债经营的状态下运营。

　　“让球迷透过足球认识背后的投资方，是吸引企业支持足球最甜蜜的诱饵。企业要么将足球作为进军新市场的前锋，要么成为扩大影响力的工具。”上海体育学院副教授郭讲用分析说。

　　于是，人们发现，地产和足球，这两个中国“最赚钱”和“最赔钱”的产业，从未像今天这样“亲密”。恒大之外，房产商、地产供应者和相关衍生产业链的商家，几乎占据了两级联赛29支球队的半壁江山。地产开发商入主的俱乐部除了广州恒大，还有河南建业、长春亚泰、杭州绿城、辽宁宏运、成都谢菲联和上海中邦。另外几支队伍大连实德、长沙金德、重庆力帆，则与房地产衍生的建材等行业关系甚笃。

　　不过，恒大杀入足球圈固然高调，但紧盯 “大牌”，吸引媒体，为球迷包机等诸多举动，却也显示出组织的精心和有计划的市场运作手法。郭讲用认为，“从中国足球的发展轨迹来看，恒大足球模式想直接从足球上获利，几乎是不可能的。不过，如果把对足球的投入，看成广告费用的支出，则有花小钱办大事的效果。另外，从先期的铺垫和布局看，恒大介入足球，不失为一笔理智的投资。”