冬季户外用品业呈现三大趋势 现场活动比重增大

　　10月15日至17日，2010冬季体育博览会在北京国家会议中心开幕。记者在体博会现场看到，包括世界顶级滑雪双板品牌ATOMIC、泰尼卡，世界顶级滑雪服品牌GOLDWIN、Halti等在内的130多家知名企业和品牌，以全新面貌亮相本届冬季体育用品博览会；而大量越野车、旅行车、房车进驻汽车露营主题区以及众多户外俱乐部在体博会现场所举行的攀岩比赛、户外用品知识讲座等，让市民们大饱眼福。从今年冬季体博会中，能看出整个冬季户外用品业呈现的三大趋势。

　　趋势一：

　　国际巨头直接参与经营

　　过去，国际户外用品业巨头们对在华事务较少涉足，“代理商制”一直是我国户外用品业的主流，可在今年冬季体博会上，出现了更多国际户外用品公司的身影，他们或以中国分公司的身份出现，或以直接参与指导代理商的面目出现，从中不难看出，中国已成为国际户外巨头高度重视的未来市场。

　　据意大利著名户外体育公司、泰尼卡集团中国区销售总监鲍永林介绍，泰尼卡集团在进入中国市场前，就感觉以往的代理商制“对品牌形象塑造不够”、“不能与全球战略同步发展”等弊端，所以借这次参展机会，决定以在中国设立分公司的形式直接参与管理经营，为中国市场制定公司未来的发展战略。

　　趋势二：

　　现场活动比重增大

　　据本届冬季体博会负责人、国家体育总局体育器材装备中心会展部李久全副主任介绍，如今要办好展会已不再是传统的B to B、B to C模式就够用的，在展会现场，专业性非常强的论坛、精彩的赛事以及各种互动活动都是吸引专业观众前来观展的重要条件。本届冬季体博会不仅举办了全国性的攀岩比赛，而且在论坛区轮流举办了许多专业性非常强的论坛，还有免费滑雪板维护、户外急救知识讲座等活动，大批业内人士就是被这些活动吸引而来。李久全认为，在未来的展会模式中，这类由招展商自己花钱举办的活动所占比例将越来越大，对于招展商的操控能力将提出更高的要求。

　　趋势三：

　　参展商看重扎堆效应

　　除滑雪器材、服装商悉数到场之外，本届冬季体博会的另一大亮点是全国各大滑雪场在体博会上扎堆亮相。原因是本届冬季体博会举办的时间，恰好同各大滑雪场全力开展营销活动的时间节点不谋而合，因此各大雪场乐得在参展的同时互通有无，为下一步紧锣密鼓的冬季滑雪做好准备。

　　张家口万龙滑雪场的老总罗力在展会现场告诉记者，今年由于其他原因虽然没能参展，但这个展会让我们大开眼界，明年冬季体博会我们将提前精心筹划展位，准备用沙盘的方式让北京滑雪爱好者充分了解万龙滑雪场落差达600米，总长度达几十公里的雪道资源，以便让大家寻找到更适合自己的雪道。

　　本报记者 陈嘉堃 J189