伦纳德-阿玛多先生－美国职业排球协会总裁。
主持人：职业沙滩排球赛聚集150多名世界顶级选手，从2001年夏季以来巡回赛收入增加一倍，观众收视率提高60％，媒体影响力上升五亿美元，成为北美地区非常著名的体育赛事。美国排球协会的发展几经沉浮历经坎坷，在伦纳德·阿玛多先生的带领下取得很好的发展。今天伦纳德·阿玛多先生演讲的题目是新兴运动项目的培育与发展。伦纳德·阿玛多先生还是非常幽默非常有趣的人，他讲话结束以后会请大家提一些问题，凡是提问的朋友，他会亲手送给一件特别精美的礼物。
伦纳德-阿玛多：贿赂观众这点非常重要，我给大家准备了一些礼物。华体国际是一个非常好的机构，我觉得你们做得非常好，感谢华体国际所有的员工，他们非常热情让我宾至如归。借此机会我衷心感谢你们，感谢在座的诸位来自中国的观众和听众。在中国我觉得这么愉快，今天早上我看到大家充满了活力，充满了自豪，三年以后举行奥运会的时候，我相信中国将吸引世界的眼球，我想传达对你们的友谊，希望能起到桥梁的作用。不光沙滩排球，还有一些方面跟大家沟通，今天讲讲非常令人感兴趣的体育，是非常年轻的，但是发展很快的一个体育项目，当然发展过程当中碰到一些困难，现在处于非常好的成长期。同时我讲讲对于所有的新兴体育项目一个发展的模式，不光指沙滩排球，所有类似的新兴体育项目。
我先介绍一下我自己的背景，第二就是沙滩排球的历史，不是很长，但是很有意思。然后是AVP排球职业巡回赛的历史，最后讲新兴体育项目所面临的挑战和困难。真正的问题是谁来提供财政支持，本地政府和市政府让他们出钱很难，因为票价要低一些来吸引他们，因为消费者觉得票价不应该太高，赞助商也要支持体育。但是做到这一点也是不容易的，因为他们只是出钱来赞助那些非常成熟的体育，要克服很多困难才能繁荣发展，才能成为大众体育。
接下来介绍一下我自己，我一开始是打篮球的运动员，然后是沙滩排球也做过，我到法学院上学成为律师，我成为一个职业的工作者，不光在体育那些运动员能够成功，同时退役以后也能够有比较好的发展。后来我做体育经纪人，大家可能伦纳德·阿玛多：听到我的一些客户名字大名鼎鼎，像沙克就是大鲨鱼跟姚明是你争我斗的，我是他的经纪人很多年，还有很多体育公司，作为他们的律师，作为他们的咨询人员。我决定要做市场，做品牌建设，品牌建设意味着你发掘一个名人，把它做成一个品牌。大鲨鱼奥尼尔已经成为一个世界的品牌，还有体育服饰代言人方面的机会就出现了，这都是和体育有关的。然后搞一些企业家方面的工作，我买了AVP，我是它的专员，同时拥有职业联赛，这就是我的背景。
现在我来讲讲沙滩排球的背景，非常有趣，这是一个相对来说比较年轻的体育项目。很多像篮球、棒球、美式橄榄球，组织都非常成熟，沙滩排球产生于美国，但是只有20年的历史。它是一种加州生活方式的体会，阳光下沙滩那些俊男美女在沙滩上打球，他们热爱这样的体育，愿意推广这样的体育，所以在南加州成为一种文化，而且变得越来越受人欢迎。那些打球的人把自己看作是打排球的上帝，而且受到那些人的钦佩，因为他们技术水平很高，那时候他们没有钱，他们抽出时间在阳光下打沙滩排球，那些女孩在旁边看着他们，这是非常美妙的一幅画，给人带来憧憬的一种体育。所以一些公司开始赞助，开始发展这样的体育。因为南加州的海滩是非常好的条件，逐渐普及到全国，成为专业化的体育项目，成为新兴的体育项目。
发生了两件事情，带来更多的钱带来更多的机会，同时沙滩排球文化和专业体育之间发生了一些冲突。大家知道专业的体育是非常复杂的，不光是要有竞技比赛，同时市场、媒体要求去照顾那些赞助商搞好关系，而且要完备的基础设施才能发展这样的体育项目。沙滩排球的上帝觉得这种专业的文化入侵到他们的领域感到非常不安，但是这个体育在80年代、90年代发展非常快，有一些AVP的选手到其它国家做一些表演赛，在全球非常受欢迎。96年亚特兰大奥运会正式作为比赛项目，非常成功，大家蜂拥到沙滩上玩这个游戏，一方面是比赛，一方面非常有趣。沙滩排球的经历加上运动员的气质还有体育比赛的庆祝，再加上一种生活方式，多种因素结合，成为奥运会的比赛项目。20多年以前只是美国的一个体育项目，为了进入奥运会85个国家开展这样的体育，来自美国的沙滩排球选手周游世界，宣扬这样的体育项目，而且很多国家也是欢迎这样的体育，因为它给体育带来理想、憧憬的生活方式结合在一起。
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