彩票人均花费各国差异很大。根据《世界彩票》年鉴，我们发现早在2006年，彩票总消费2026亿美元，这几乎是10年前的一倍。而人均消费从南非的每年14美元到新加坡的827美元不等。在发达国家，年人均销售额在澳大利亚和美国以及加拿大等都高达200美元以上。

　　在美国，一半的成年居民在一个财政预算年中至少要玩一次彩票，在这些人群中三分之二的人经常玩彩票。这显示，彩票的市场渗透力已远远超过其他形式的游戏或收费娱乐。显然，彩票发行机构并不会因为彩民的收入水平、教育背景、年龄以及种族而有所偏爱。在如今的彩市中，彩票产品的种类如同超市中高高堆起的清洁剂一样多。因而，彩票营销者的责任是提供一种有魅力十足的游戏产品，能引起以前、现在和将来不同消费者的兴趣。

　　如今，销售彩票游戏就如同销售清洁剂、食品或糖块一样平常。事实上，许多彩票发行机构的业内人士认为，同彩票发行销售形成市场竞争的行业，主要是巧克力、电影、杂志、饮料和录像，而不是其他类型的机会或运气游戏。

　　在国外，彩票机构的销售人员正在与各个行业协商有关合作的事宜，如请好明星进行彩票宣传，在快餐连锁销售彩票，买东西可赠送彩票，航空公司等网点也参与销售彩票的合作。

　　仅在美国，彩票发行机构每年将总销售额中的5亿美元以上花在促销广告上。从世界范围来看，彩票公司用在广告上的花费约为1%～1.5%。意味着全世界彩票公司一年广告费用30亿美元以上。

　　(彩宗)

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