对于中国体育迷来说，这是一个值得留恋的夏天。NBA球星科比、奥尼尔、基德、阿特斯特、穆托姆博前脚刚走，世界足坛豪门就争相亮相 ，其中曼联和国米的中国行最引人瞩目。

　　意甲球迷带来7000万神话

　　 意大利超级杯的大幕悄然落下，赛事组委会9日正式对外公布：本次比赛创造了7000万的票房收入，打破了2004年亚洲杯决赛创造的3200万的票房纪录，中国体育的商业运作又增添了一个票房神话。

　　 今年的意大利超级杯能在中国创造7000万的神话故事，其背后隐藏着很多必然的因素。

　　 其中不能不提的是意甲在中国有着深厚的球迷基础，今年是意甲联赛走进中国的第20个年头，一茬一茬的意甲球迷都是通过电视转播逐渐成长起来的。

　　 有了真正的直播后，中国球迷开始有了自己追捧的球队，意甲在中国的球迷基础越来越厚实。两年前，中央5套曾经做过一个调查，调查表明，国际米兰是拥有中国球迷最多的意甲球队。据了解，仅仅在某体育论坛里，就有10万多注册的国米球迷，而全国的国米注册球迷多达上千万。所以，国际米兰VS拉齐奥这样的高水平比赛放在中国，能吸引球迷们的眼球，是一种必然的现象。

　　金融危机下的喧嚣夏天

　　 一个经纪人曾经对记者说过这样一句话，NBA球星来中国是赚商家的钱，而足球明星来中国赚的是球迷的钱。据了解，除了科比之外，奥尼尔、基德、阿特斯特都是中国某品牌的代言人，而奥尼尔的代言费高达上千万。与个体行动的NBA球星相比，集体“吸金”的足球明星也不甘落后。曼联7月份的杭州之行，在短短的37个小时内，就“吸”走了200万英镑，平均每小时就能赚到5万多英镑。一向号称球迷就是上帝的曼联队，对待球迷也不客气，一个曼联的签名足球就能卖到9000元人民币。

　　 金融危机全球蔓延的同时，国外球星之所以愿意把目光盯向中国市场，也是有道理的。2008年10月份，中国银行副行长朱民就对外宣称，全球金融危机中中国受害最小。在这种背景下，体育经纪公司当然愿意到中国淘金。

　　货真价实的比赛受欢迎

　　 当然，有人吆喝，还要有人响应才行。面对蜂拥而来的体育营销，中国球迷也有很强的甄别能力。

　　 在曼联离开中国之后、米兰来到中国之前，北京还组织了一台大戏——英超亚洲杯。比赛地点放在北京工人体育场，参赛队伍有中超的北京国安、英超赫尔城队、西汉姆联队和托特纳姆热刺队，票价从80元到580元不等，可这台大戏始终难以吸引更多的球迷去捧场，以至于最后的冠军争夺战开始后，票价降至5元钱都无人问津。虽然中国足球的水平不咋样，可球迷们的眼光还是很毒的，什么样的球星值得追、什么样的比赛值得看，一眼就能看明白。

　　 最近几年，大名鼎鼎的皇马、巴萨等大牌球队都曾有过中国行，与国米相比，他们一点儿也不逊色，可为什么他们难以创造令人满意的票房收入？其主要原因是，他们的对手都是中超球队，而且他们也没有把百分之百的精力投入到比赛中，而反观国米VS拉齐奥，这是一场货真价实的超级比赛。对中国球迷来说，看一场货真价实的比赛，是最基本的需求，这个需求能得到满足，任何人都会心甘情愿地掏出自己的腰包。