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英超收费,天盛投降,今日体坛
 
　　一则被有心人“证实”了无数遍的传闻终于浮出水面：天价买断英超中国大陆独播权的天盛公司在苦守两年后，终于决定放弃收费模式，重归免费。这看似只是一个正常的企业行为，背后的影响却很深远。

　　从商业角度考量，天盛的收费收视模式已成一个失败的投资样本；从球迷的角度来说，这却是一个天大的利好，因为，又有免费的英超看了！但免费午餐能永远心安理得地吃下去吗？答案肯定不乐观，如果跟足球产业相关的所有产业链条无法盈利，那么，资本被迫说话的时候，天盛们还会卷土重来，变个花样从球迷们的口袋里掏钱。

　　天盛为何不顾本土市场需求执着于打造收费模式，是国际化走的过为超前还是沉迷于对利益的追逐，英超联赛高昂的转播费后到底有那些原因，英超转播在中国的免费之路能走多远，本期专题将逐一进行解读。[发表评论]

打错算盘遭冷遇 “天盛模式”倒掉是闹剧更是悲剧
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　　作为足球产业的重要组成部分，电视转播权曾经是唐僧肉，转播商可以携顶级联赛的名号去吸引广告，此外还可以向其他市场层层转卖电视转播的分销版权。

　　但是，随着足球泡沫经济的持续膨胀，转播商顶级联赛的转播费收入却出现了负增长，这是因为俱乐部为了提高人气，不惜负债去收购球星，大幅度提高球星薪水，再就是贪图虚荣修建大容量的足球场，使得俱乐部严重资不抵债，只能反过来“劫持”转播商，要求获得更高的电视转播分成，使得俱乐部和电视转播商在恶性循环中挣扎。在这样的背景下，自作聪明的天盛公司斥5000万美刀巨资购买了三年的英超中文转播权，还急匆匆推出了收费收视的模式，为今天的崩盘埋下了雷管…[查看详细][我要留言]
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冒险：高价从亏家手中接盘

　　说到天盛，就不能不提英超先前的中国大陆转播商ESPN，这家默多克旗下的全球最大体育传媒机构在中国市场耕耘了近六个年头。最火时，全国20多个省有线电视台购买了ESPN的英超和冠军杯节目。可是，人气赚足了，ESPN的财气却平开低走，从短暂的持平到逐年亏损，投入与产出形成倒挂。由于ESPN没有在中国境内频道落地权，所以ESPN的中国运作英超模式是：将节目卖给地方台，然后和地方台分成广告赚钱。前三年这样的模式效果还算不错，但后三年由于英超版权费涨的太多，导致ESPN在中国投的钱赚不回来，处于入不敷出的状态…[查看详细][我要留言]
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失算：超高收费受市场冷遇

　　为了尽快收回投资，天盛在启动之后，直接拐上了收费看英超的轨道。事实证明，这样的轨道，在现阶段还不适用于人口基数庞大，收入水平却又微薄的中国球迷。好比上海最快的磁悬浮列车，只是面子工程，超高的收费，将普通市民挡在了车外。天盛的收费下手不可谓不狠，每户近六百元的“打包费”，令亿万中国球迷望而却步。收看英超，在中国成了奢侈消费，而真正的贵族阶层，又有几个是球迷？为了“挟持”球迷们付费看英超，天盛坚持走高价路线，也为他们的市场开拓受到了制约…[查看详细][我要留言]
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崩盘：颜面尽失夹缝中求生

　　天盛签了三年英超直播版权，但运行两年后，年均收入还不到投入的三分之一，真是赔了夫人又折兵。报出巨亏后，外界关于天盛回归免费路线的传闻不断，但天盛一直矢口否认，还表示有意在版权到期后继续竞标。为了稳住阵脚，天盛始终保持强势姿态，背地里却开始了曲线救国。新赛季开始，中国英超球迷放言一定要和天盛抗衡到底，直至英超直播全面恢复免费时代。天盛方面也不示弱地宣称广东卫视和广东体育每周直播的那一场英超赛事将不会是豪门比赛，而且也仅仅是广东地区有英超的直播而已…[查看详细][我要留言]
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变数：一年后下个天盛是谁

　　英超直播一夜间全面回归免费时代，一直强硬的天盛为何作出如此大的改变？这与天盛的收费形式不待见，资金链断裂有关，但高盛心有不甘，有意竞逐下一个三年的英超转播权，将直播权贱卖给地方台，是为两个月后的竞标回笼部分资金。如果“卫冕”成功，天盛的运作模式不会再像以前那么眼高手低，即使要继续推行付费收视，费用也不会像先前那么高昂。当然，迫于压力，他们继续推行免费收视的可能性更大。如果天盛竞标失败，我们也不能太得意。因为，资本家不是做白求恩…[查看详细][我要留言]

英超横向对比欧陆三雄 西意德联赛版权谁更理性
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　　英超、意甲、西甲、德甲是中国球迷最为关注的欧洲联赛，后三者的免费大餐还在继续，我们不妨也来关注一下，看看谁的模式最健康。

　　 先来看看意甲。电话门之后，“小世界杯”早已名存实亡，意甲的经营越发吃力，创收方面在五大联赛排位越来越靠后。好在，意甲是私企性质，亏损有球队老板买单。不过，去年华尔街引发的全球金融风暴，也深深地刺激了意甲俱乐部的老板们。意甲首富贝卢斯科尼一再降低对AC米兰的投入，天价卖出卡卡的钱，也舍不得花在引援上目前，整个意甲唯一还愿意当冤大头的只有国米老板莫拉蒂。为了在转播市场分到更多的蛋糕，意大利职业联盟决心从2010年开始，对现有的意甲电视转播协议进行改动，新的分配方式将从2010年7月开始实施。而2010年的意甲电视转播费谈判已经结束，根据最新的分配方案，小球队将获得更多的资金…[查看详细][我要留言]
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英超联赛运营全面亏损 转播费虚高背后另有内因

　　1992年，英超的诞生，掀开了欧洲五大联赛变革的序曲，这不是简单的改个名字，而是彻底的换个姿势再来一次。运营的模式是组建英超联盟。

　　 该联盟是由英超各个俱乐部的主席或者其代理人组成的，联盟中的决策机构是执行委员会，每个赛季由俱乐部的代表进行选举产生。联盟以20支俱乐部整体的方式与赞助商谈判，利益上照顾所有球队的利益。联盟属于有限公司，20支俱乐部持有相同数量的股份。在财务上，职业联盟聘请了著名的德勤会计师事务所打理，并从2002年开始公开发布年度报告，实行透明和强制披露的制度。而联盟在联赛赞助商和电视转播权收入上的资金来源，使得整个联赛能够健康地运作下去…[查看详细][我要留言]

英超欲收费投资不应投机 天盛收的不是费是寂寞

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　　天盛天价买断英超后，曾经很拽地宣称，他们高举收费收视大旗，要分化球迷市场，让最有购买力的球迷享有最好的联赛。在他们的想象中，他英超的客户将是月收入5000元以上的白领群体，那些低收入球迷没有资格再享受免费大餐。在展望“钱”景时，天盛老板曾打过一个比方：每个月少喝几杯咖啡，少看基本时尚杂志，省下的钱就可以看到欧洲顶级联赛。然而，中国到底有多少人每月会去星巴克坐一坐？不了解中国国情，盲目冒进，结果只能是搬石头砸烂自己的脚。市场给出的回应是：天盛陷入巨亏，收益还不到投入的三分之一。

　　现实给了一记响亮的耳光，天盛在强硬了两年之后，不得不低下“高贵”的头颅，半遮半掩地回归了免费转播模式。可惜的是，他们白白浪费了两年的市场培育期。不甘心失败的天盛还有可能继续豪赌英超，但他们想要消化市场的恶劣影响，并非朝夕之功。老牌金融大鳄雷曼兄弟公司倒闭，由此引发的全球金融风暴至今还在影响着我们的生活。血的教训，天盛们不应该健忘。做生意，你可以投资，却不应投机。华尔街多家老牌金融机构被次贷危机拖垮，就是因为贪欲过度膨胀，投机过度造成的。作为一个群众基础庞大，但市场还远未培育成熟的中国足球市场没有经过充分的市场调研…[查看详细][我要留言]
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