刘建宏：付费电视看英超，超前还是超钱？

    搜狐体育讯 1999年初,我第一次去英国，就对那里的付费电视印象深刻。不仅伦敦、曼彻斯特这样的大城市非常普及，就是来到blackpoor这样名不见经传的小地方，也是司空见惯。

只要拨通一个固定电话号码，输入自己的银行卡号和密码，很快的，正在进行的英超比赛就呈现在眼前。我记忆里，收看曼联这样球队的比赛，需要付费１０镑左右，而你如果到现场观看曼联比赛的话，最便宜的门票也要３０镑。

　　　其实，付费电视不仅含盖体育赛事，还包括很多其他内容的节目。只不过由于英超在中国的影响与日俱增，所以大家对英国付费电视的了解，大多是通过英超获得。

　　　从那个时候开始，我也一直在思索一个问题，那就是付费电视这样的形式，在中国什么时候能够推广，这种看起来非常先进的电视赢利模式，是否就是电视的未来？

　　　在这期间，我还了解了英超的一些情况。有一些基本数据，应该对我们展开目前的讨论很有借鉴意义。１９８５年前后，当时的英格兰甲级联赛（当时还没有英超，英甲就是他们的顶级联赛）的电视版权大约为３００万英镑，折合人民币大约在５０００万以内。和我们目前职业联赛的市场价值差不多少。要知道那个时候，英格兰联赛已经发展了近１００年，而从市场情况来看，却并不是非常理想。

　　　如果不是付费电视这种形式的出现，无论是处在困境中的英超，还是正在垂死挣扎的天空电视台，都难以迎来自己的辉煌时刻。

　　　为什么付费电视如此生猛，可以产生如此巨大的影响和改变呢？

　　　让我们以世界杯为例。如果有一家电视台，能够获得中国大陆地区的独家版权，并且以付费电视的方式进行销售。以每天每场２０００万个家庭计算，每场收费１０元人民币，将是２亿的销售收入。那么整个世界杯６４场比赛下来，就将是近１３０亿的收入。这样的收入，不要说现在中央电视台的世界杯收入，它远比中央电视台一年的广告收入还高。

　　　如此巨大的市场利益，难怪今天在我们身边终于涌现出了天盛这样的探险者。

　　　不过，我们在简单搞明白付费电视的盈利模式之后，还应该继续讨论另一个问题，以目前中国电视市场的成熟度来看，是否已经到了可以从容接纳付费电视这个新品种的时候。

　　　我以为，无论做出肯定的或者否定的判断之前，都需要进行缜密的推理。

　　　首先，中国的足球市场和球迷市场只是刚刚形成。消费我们自己的联赛都没有形成习惯，对于遥远当然水平很高的英超　，球迷的投入程度到底有多大，实在值得勘察。

　　　其次，由于目前付费电视在中国的推广情况算不上好。以北京为例，就算观众准备付费，由于很多小区的电视传输系统还没有改造完成，也难以如愿。北京尚且如此，其他地区可想而知。所以，现在它的市场规模很难期待。

　　　而对于付费电视来说，没有了观众规模，就失掉了赢利的根本。也许只有依靠巨额风险投资才能维持运营。当然，这也要看，它能坚持多久。

　　　如果在可以承受的时段内，培养起了观众的收视习惯，建立了庞大的观众规模，那么这样的尝试就是成功的，反之，则可能是一次惨烈的失败。

　　　我想说的是，有很多观众，特别是英超的爱好者对目前的局面非常不满。但是大家必须意识到，既然英超是一件可以销售的商品，大家就要接受这样一个特殊的变化。请记住，这个时候，行动比态度更重要。换句话说，你的选择，可能就是市场最后的选择。