中国足球8救市议案:把老板当农民 法律引入足球

　　九、本报记者议案　　

　　下力气抓形象管理

　　议案提交人：焦林芳（本报副总编辑）

　　足球的形象很差，差到搞足球的人都不愿意承认自己的身份。到了这个份儿上，足球工作者有必要下力气搞搞形象管理。

　　有人说，打铁先得自身硬。这是问题的一方面，另一方面，如果梳理一下这些年一些重大事情发生的前后因果，就会发现，足球的形象许多时候是被自己人生生破坏了。足球假新闻泛滥，只见恶搞，不见正气，足球管理者自己没有是非观，正气树不起来；足协内部存在职务腐败，一些本来可以正常运作的事情由于非正常渠道的消息泄露，使得工作无法正常开展。这都给管理者自身造成了被动。

　　危机管理与形象管理是一门学问，不要耻于学习，耻于研究，更耻于与媒介交流。协会管不了新闻界，自己内部的事情总可以管一管吧。　　

　　业余队踢中超垫场

　　议案提交人：戴新（本报记者）

　　中国足协在中超联赛规则中增设如下条款——每轮每场中超联赛对阵双方的中超球队比赛前，应由主场城市的两支业余球队（年龄18至40岁，不得有专业和职业球员加盟）进行一场上下半场各为30分钟的垫场赛。参加垫场赛的业余球队，由主场球队俱乐部在其官方网站上经报名后选拔产生。

　　我的提案理由是，中超联赛一度人气剧跌，近两年略有好转，管理者应该趁势打铁，在如何增加联赛与球迷的互动性上下功夫想办法，让花了钱去现场看球的球迷不但看，还能亲身参与其中。　　

　　小学设立足球课

　　议案提交人：于彤（本报记者）

　　中国足球“救市”不是一个短线问题，而是一个长线问题，总的来说还是要扩大足球人口。现在京剧已经列入北京市小学生的课程，如果足球也能进入小学生的体育课，那对于扩大足球人口将产生不可估量的作用。现在的孩子并不是不喜欢踢球，而是没有机会踢。现在都倡导足球回归学校，但如果不把它列入课表，足球回归学校也只能是喊喊而已。　　

　　抹上一层文化色

　　议案提交人：董大宁（本报记者）

　　《华尔街日报》专栏作家沃尔特写了一篇关于Ipod的文章，全篇充满溢美之词，只是在结尾处指出价格太贵。这样一篇文章被苹果迷们恶语相讥。他们容不得任何一个人说苹果的不是。由此一位外国将Ipod定位为“至爱品牌”，意指超出人们对品牌的正常喜爱。Ipod在世界各地开了很多直营店，包括北京三里屯Village。在那里你可以享受一流的服务，技术人员会向你传递Ipod的技术和理念，即使他们知道你只是一个过来凑热闹的闲散人员。事实上，Ipod产品曾经遭到很大冲击，而他们现在依然能够使用自己的桌面软件实属奇迹。

　　具有同样文化强势的还有可口可乐、麦当劳。英超也在遵循这种模式发展.在足球涂上一抹文化的颜色，会让这项运动不会显得那么野蛮，更重要的是，文化是人类对某项运动、品牌天然的粘合剂。

　　让人并不沮丧的是文化并非神秘莫测，他来自于宣传、服务、理念，可复制、可创造。现在北京街头很多人都在穿嘻哈服饰，街头篮球更有取代正统篮球的趋势。街头文化在国外没有多少年，在中国的年头更少，一个具有黑色幽默的现实是——这种现象足球界似乎在采取视而不见，不屑一顾的高傲态度。