“穿着黑色西装在 T台上来回跳动，用脚勾起一瓶洗发水，挑起来顶在头……”这是C罗作为某洗发水代言人拍摄的最新广告。C罗在广告中一改平日的运动休闲风格，身着黑色西装，释放魅力微笑。看得出，广告主打的还是“名人效应”牌。

　　名人效应很“莫名”

　　名人做广告无数，但这并不意味着凡是名人所做的广告必然有效，创意与美感的缺失会令一切黯然。以下这些镜头想必人们都曾见过：

　　罗纳尔多憨态可掬的笑容。很长时间内“泛滥”在中国银屏上，“外星人”莫名其妙地将一盒中药润喉片举在脸旁，露出大门牙傻笑，画外音“某某某喉宝”。齐达内、菲戈、小贝、罗纳尔多、劳尔等皇马队巨星，一人一脸忧国忧民一一闪过，穿插互相传球身影，画外音“相信伙伴，‘几’匹狼运动夹克”。

　　上述镜头中均是世界体坛最为火爆的顶级 “大牌”，然而，这些片段在大多数人眼中可能只有一种感觉——莫名其妙。与之相比，C罗的广告虽然创意部分不够惊喜，但还算及格。看网友的帖子，广告刚刚播放时，很多人惊呼“这是真的吗？ ”“看起来貌似C罗啊！ ”“不是‘山寨’的吧？ ”随着时间的推移，广告的真实性毋庸置疑，价钱据说也是真金白银的。有消息称，C罗的代言费高达500万欧元!很多网友更是坚定地表示：“以后就用这个牌子的洗发水！ ”

　　可见，名人的妙处在于，他（她）真的能够帮助销售产品，很多时候甚至能够达到事半功倍的效果。

　　“广告甜品”何其多

　　其实，经典广告实在太多，很多构思巧妙的“广告甜品”足以令人百看不厌。 2006年世界杯，卡恩为德国某牌子的汉堡包作代言，坐在替补席上，卡恩悠闲地大嚼其包，画外音 “板凳上的滋味也不错”。机智、幽默，铁血卡恩自嘲时的亲切模样把每个人的心都变柔软了。克林斯曼代言信用卡，输入转出全在战前线路图上，一切当然尽在掌握。 “阿迪”用了平凡小孩与巨星同场嬉戏的场面，赢得观众会心一笑、温情一片。

　　与之相比，不少国内厂商虽然行为上努力寻求，并赢得了与巨星合作的机会，但还停留在卖产品，而不是卖品牌的阶段。单纯地认为“大牌”的脑袋加上自己产品的图像就能吸引消费者，这实在是一种对资源的浪费，甚至，说暴殄天物也不为过。

　　“山寨广告”太搞笑

　　有些广告创意即便不佳，至少走的还是正规渠道。可是“明枪易躲、暗箭难防”，国内地下作坊出产的 “山寨广告”就很是让人哭笑不得。

　　去年10月，坊间流传一条梅西被 “恶搞”的增高广告：这条“山寨广告”的第一个镜头就是青涩的梅西身穿阿根廷队球衣，同时播放的广告词是：“13岁身高只有1.40米，被专家认定不会再长高。他17岁却长到了1.70米，他就是2007年度世界最有价值球员、欧洲最佳新秀奖、世界足球天才梅西。是谁让他改变不能增高的命运？是谁拯救了他，让他创造了奇迹？原来，梅西服用的是一种神秘物质……”。一时舆论大哗，后来，此事不了了之。估计梅西自己也不知道，在一个足球水平不高的国度，想象力是如此丰富。