必须承认，在国家队和中超联赛持续低迷的影响下，中国人对足球的热情一直在减退。中国有13亿人口，但根据2007年国际足联官方杂志公布的调查结果，中国参与足球运动的足球人口中有26166335人，这其中能以足球为业的人数更是只有70万人出头（包括职业、半职业以及专业球员），而真正拥有职业合同的成年球员甚至不足2千！在我国，即使包括业余足球，也只有2221家注册俱乐部。让我们汗颜的是，即使是不那么崇尚足球的印度，足球俱乐部也有6540家，几乎是中国的3倍，美国的足球俱乐部甚至超过9000家！而在人口仅为6000万的意大利，足球俱乐部多达16697家，在490万足球人口中竟然有150万人最终能以足球为业！这些数据都充分说明中国足球还有极为广阔的发展空间，但这首先需要重新点燃中国人对足球的热情。一方面这需要我们改善自己的足球环境，让职业球员拥有足够的生存空间，另一方面也需要培养起更多人对足球的兴趣，而意大利超级杯这样的比赛无疑对后者大有裨益。“我们为了将像意大利超级杯这样的国际高水平足球赛事带到中国来做了很多辛苦的工作。”北京市足协副主席杨俊生如是说，“我们还会继续这样努力下去，争取把更多的高水平赛事带到北京。”

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　　中国人为超级杯欢呼，意大利人又从在北京举办超级杯中得到了什么？穆里尼奥的怨气只是个人心情的宣泄，但正像意大利职业联盟愿意将超级杯放在北京那样，绝大多数意大利人还是对中国市场这块巨大的蛋糕垂涎欲滴。250万欧元的出场费（在国内的说法是3000万元人民币）仅仅是国际米兰和拉齐奥收益的一小部分，其赞助商追加的奖金以及俱乐部乃至意甲本身品牌在中国市场的推广都是难以计数的。无论如何，中国的13亿人口意味着一个比意大利大22倍的广阔市场，不论是商业贸易还是旅游开发，意大利全国都能从打开中国市场中受益匪浅，特别是在当前严峻的经济环境下。“当国内资源几近枯竭时，我们必须要开拓海外市场。”意大利体育营销集团StageUp的主席乔瓦尼-帕拉齐说道，而中国健康、稳定又拥有无限潜力的市场自然首当其冲。特别是在足球领域，意大利在中国拥有先天优势。由于央视对意甲多年的转播，意大利足球在中国人气可谓最高。根据英国华威大学的统计，有78%的中国球迷只关心国际顶级赛事。而这其中，AC米兰在中国人气最旺，支持率达到了38%，远远高于皇马的22.4%。国际米兰在中国的球迷人数也位居前五，仅次于曼联和切尔西。中国球迷对于意甲联赛和意大利球队的特别感情，让与意大利球队联姻的企业在扩展市场时事半功倍。而把更多像意大利超级杯这样的比赛放在中国举办，无疑会进一步提升意大利球队在中国的认可度和支持率。

　　历史上意大利超级杯曾4次在海外举行，而尤以这次在北京举办最为成功，也让意大利人对开发中国市场更具信心。事实上国际米兰的主赞助商倍耐力公司就已经冠名中国联赛，意大利超级杯中国际米兰球衣上那显眼的中文无疑是对倍耐力公司又一次有力的推广。“在中国，赞助商的角色正在发生改变，为赛事冠名正在变得越来越普遍，这是行之有效的宣称方式。”乔瓦尼-帕拉齐坦言希望能有更多的意大利企业像倍耐力公司那样成为中国足球赛事的冠名商，在他看来，北京意大利超级杯是一次绝佳的契机，意大利企业不仅要借这个机会走到中国，更要走进中国，融入中国。

　　“国际米兰和拉齐奥的中国之行是一次商业奇迹，处处都能嗅出金钱的味道。”《米兰体育报》记者马里奥-帕利亚拉的话代表了绝大多数意大利人的看法。700多年前，马可波罗从中国回到威尼斯后形容东方遍地是黄金，如今的中国对于意大利来说依然是一座聚宝盆。