别样的体育经济

　　再想和他约上一次采访的时候，已经八年过去了，实际上这变成了一个漫长的约会，数月当中记者就像球迷一样，常常都是在体育新闻的报导，抑或是电视广告中看到他的身影，在煎熬的长达数月的等待中，和经纪人最频繁时能达到每天两通电话，进行着非常细心而周到的沟通——当然，你以为他还能是谁？

　　在GOOGLE 里面输入“易建联”这三个字，换来的是6,010,000 条搜索结果，在百度上相关的网页约7,290,000篇，而百度贴吧里面关于他的留言是1154345 篇，在篮球明星当中仅次于科比和姚明。

　　2008 年12 月22 日，篮网主场迎战火箭队的比赛，由于有“姚明vs 易建联”的中国德比作为噱头，电视观众人数高达1.06 亿人。而美国体育界引以为豪的NFL 橄榄球“超级碗”不过才吸引到9400 万观众。

　　易建联或许并不是中国体育界最受欢迎的运动员，但他肯定是姚明之后曝光率最高的一位。

　　易建联为篮网队效力的首个赛季不算非常成功。在小指骨折后，阿联的后半赛季一直非常挣扎。这并不影响易建联的商业价值以及篮网队对他的信心。据美国媒体的报道，篮网队仍然看好阿联的未来，以及他的广阔商业前景。

　　今年6 月，篮网队CEO 布莱特?约马克开始造访中国，与数家中国企业洽谈合作，而合作的核心内容离不开阿联。早在本赛季开始前，篮网队就获得了4 家中国企业的赞助，在远东市场开发上，篮网队初战告捷。约马克本次访问中国的野心更大，在10 天旅程中，他约见了33 家中国企业的管理人员。

　　你不得不感慨，如今的易建联在国内，像当年的库尔尼科娃一样，创造了一种别样的体育经济。

　　在2002 年年底进入CBA 至今五年里，易建联先后代言了耐克、可口可乐、安利纽崔莱、伊利优酸乳、《街头篮球》、麦当劳六大品牌。

　　2006 年福布斯中国名人榜上，易建联以180 万元人民币的年收入排名第80 位，是榜上唯一的CBA 球员；2007年福布斯中国名人排行榜中，易建联以420 万人民币攀升到第53 位；2008 年，他以2900 万人民币跃居第四；2009 年，则以3710 万排名第三。虽然和姚明动辄上亿的身家相比，阿联的收入还是小巫见大巫，不过姚明进军NBA 前广告收入远不如阿联。姚明代言的很多品牌都是新秀赛季才签下的，而易建联仅凭外貌俊朗、帅气、阳光就已经大受商家的追捧。

　　如今，易建联隔三差五地在那些当红的品牌当中出现，清澈无辜的眼神，像牛奶一样的微笑，他开始像绝大多数的偶像明星一样，手机不停换号、停机，他开始介意自己的号码在记者之间的流行；此外，一个个世界名牌服装也终于在他身上找到了发亮发光的舞台。

　　那些曾经拍过他的脑袋而今成为他队友的老黑们也开始笑眯眯地主动和记者谈起他，以博取更多的新闻版面，“YI ！”就连金发碧眼的小孩也拿着本子，追逐着，口齿清晰得就像在练习中文。

　　时间退回到2007 年5 月19 日，易建联穿着一件浅棕色的皮衣，戴着一副巨大的墨镜出现在加利福尼亚阿纳海姆市的红地毯上。与他一起踏上红地毯的还有NBA 巨星科比一家、好莱坞的各路影星，还有香港影星周润发夫妇......面对亮如白昼的灯光，他非常自如地露出像黑人牙膏广告一般的牙齿。

　　这是易建联在6 月28 日NBA 选秀大会之前，第一次在美国的公开亮相。他的经纪人团队安排他以年轻时尚的形象参加电影《加勒比海盗3—世界尽头》的首映仪式，这与2002 年姚明在上海当选状元秀时的方式已经大不相同。

　　他原本就只需要走自己的路，不是吗？