本报讯 昨晚9点55分这一枪,不仅仅意味着退赛13个月的刘翔重回赛道,这位曾经身价上亿的财富明星还打响了自我商业价值的“保值之战”。
据美国《纽约时报》报道,2007年刘翔获得的赞助收入达到2300万美元,然而北京奥运会退赛13个月来,刘翔代言的广告几乎从人们视线中消失了,但在昨晚,就在他开跑前,央视电视直播里插进了他的耐克新广告。
明星代言只讲究冠军效应
今年3月,也就是刘翔退赛7个月后,国内一家名为“中国品牌研究院”的机构发布了一份所谓《刘翔商业价值评估报告》。报告指出“刘翔的商业价值目前不足200万元,跌幅高达87%”。当时田管中心负责商业开发的副主任王大卫说这些数据太夸张,但他也承认刘翔的身价在跌。现在时间又过去6个月,媒体上除了对刘翔何时复出不断猜测的新闻,再也看不到任何他代言的广告,从昨天起,他几乎又要从零开始。
新华社记者杨明说过:“如果不能把世界纪录拿回来,并长时间保持世界第一的位置,他的商业价值基本上等于零。或者100,或者0,没有第二条道路。”
浙江大学传媒与国际文化学院副教授卢小雁的说法,与这种“冠军效应”完全一致。“只有第一才会火,第一和第二、第三名的关注度是不可比的,这种关注度的下降等级,是几何级的下降。”卢教授对于刘翔昨晚“保值之跑”的价值判断很明确:“意义不是很大,我不看好。”
从第二到第一 消费者有没有耐心等他?
刘翔这次复出,所有人最关注的倒不是成绩,只要不受伤,跑完这110米就是胜利,大家要的只是一种安慰、一份希望:刘翔还能跑。第二名、13秒15的成绩在过去对刘翔不值一提,但昨晚已经让人喜出望外了。“所以刘翔即使跑得不好,商业价值也不会降到零点。”卢教授说。
卢教授表示,因为中国观众还存在那份民族情结,还期待着刘翔的神话再次出现,对刘翔的关注度就一直存在,即使他已经伤退13个月,即使国内看好他的人比例不高,但是国内人口基数大,这部分人群数量不小。商家抓住受众心理,就能赚钱。
至于这种关注能持续多久,取决于刘翔能恢复到怎样的程度。“这就要打个问号了。”卢教授说,“刘翔复出后再取得进步,需要耐心,还需要很多时间。但是现在的社会已经急功近利到极点,谁还有耐心等你从第二到第一?而且,运动员本身的运动生涯也没这么长。”
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