柳暗花明

　　“完美复出”商家雀跃

　　“刘翔赢了！”“飞人惊艳复出！”“完美回归”……这些饱含溢美之词的标题与一年前刘翔退赛时形成鲜明对比。英国哲学家培根说：“居高位者乃三重之仆役：国家之臣，荣名之奴，事业之婢。”对于刘翔而言又何曾不是这样，他拥有人们的爱戴，却又不得不失去一部分自我。“一年前刘翔退赛，给人们留下了无限的想象空间，刘翔的商业价值还在，这一次，刘翔的复出必然带有浓重的商业味道。”昨天，一位圈内人士说。

　　曾有人为刘翔在去年的退赛算过一笔账，初步计算仅刘翔的个人损失就过亿元，而赞助他的企业则减收超过30亿。曾是中国体育界最好的商业名片之一的刘翔，在经历北京奥运会退赛事件后，商业价值一落千丈。今年3月中国品牌研究院出炉的《刘翔商业价值评估报告》显示，刘翔的商业价值已由最高峰时的代言单价1500万元降至不足200万元，跌幅高达87％。尽管事后，无论“翔之队”还是与刘翔续约的耐克和安利方面都出面辟谣，刘翔的代言费虽然有小幅缩减，但仍是千万级的大牌明星身价。不过，有一点是不能回避的，与北京奥运会前电视、平面及户外媒体铺天盖地由“翔飞人”担纲的广告宣传比起来，退赛后的刘翔出镜率明显减少。

　　然而，自从刘翔复出的消息传出后，刘翔的广告生涯悄然复苏。本次上海田径黄金大奖赛的宣传片就是以“刘翔带领上海人接力”为主题。而在刘翔站在上海体育场的110米栏跑道上重新出发时，央视体育频道的转播间隙赫然出现了以刘翔抗击伤病为主要情节的新广告。“刘翔效应”让这些始终坚信刘翔能“复活”的商家无疑再一次赌赢了。

　　“2009年曾与刘翔签过代言合同的众多品牌，仅有少数与刘翔继续签约，其中就包括了安利纽崔莱与耐克两家行业巨头。这既是对低谷中刘翔的最好支持，也是另一种营销策略。”昨天，一位广告营销人员分析道，“其实商家这种不离不弃并非是赌博，那些富有人情味和充满哲理的广告语，除了在传递一种面临挫折不退缩的精神，同时更能得到人们的好感。事实证明，刘翔这次复出的最大受益者除了他本人，就是这些与他续约的商家。”