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　　“亚军”，“13秒15”，让刘翔的复出首秀看上去虽有瑕疵，但就像个励志故事，小遗憾反而让人们为之怦然心动。

　　“刘翔复出似乎是水到渠成，实际上这却是场不折不扣的商业运作。刘翔固然是受益者，而最大的受益者则是背后的赞助商。”昨天，一位资深体育营销专家在接受本报采访时给出了不同的论调。>>您对此有何看法？

　　复出前后

　　看似仓促实则精打细算

　　包括白岩松在内，很多观察家都认为刘翔此次选择在家乡上海复出略显仓促了，似乎刘翔偏偏在博尔特放话退出后选择复出，这不免让人联想到他的复出是为拯救上海田径大奖赛的票房。不过，昨天，一位资深的体育营销专家却指出：“这次复出不但不仓促，反而可以说是精打细算，简直占尽了天时、地利与人和。”

　　该体育营销专家进而做出如下分析。首先，刘翔选择上海，没有气候时差的困扰和旅途劳顿；其次，刘翔对上海体育场再熟悉不过了，省了适应场地的过程；最主要的是，刘翔的团队对这次“复出”早就做好了一切准备。刘翔的主治医师及师傅孙海平，大多“内部人士”都一再要为刘翔减压，刘翔赛前热身时队医和主治医师就候在场边，随时准备处理突发事件。刘翔若没有十足把握，怎会贸然上跑道呢？一旦刘翔再有闪失，谁能承担起这个责任？

　　“应该说，即使博尔特没有临阵‘爽约’，刘翔也一定会出现在上海国际田径黄金赛的跑道上。”营销专家说，“刘翔师徒赛前提出的目标是：跑一跑，哪怕13秒70。这不能不说是刘翔复出策略的成功。罗伯斯、奥利弗、特拉梅尔、佩恩、布拉斯怀特、福柯、梅尔利特，这是今年到上海赛之前成绩在13.15秒之上的选手，他们之中只有特拉梅尔来了。你可以认为这是一种巧合，但对‘翔之队’来说，这样的对手阵容绝对不是一个偶然。”

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