巨星理念拯救皇马品牌价值 佛爷为赚钱四处出击

　　新形象代表新希望

　　熟悉弗洛伦蒂诺的人都说，他是个冷静而精明的人。“当所有的人都情绪失控时，只有他能保持特别的冷静。”这是一位皇马高层人士对新主席的描述。能够在经济困难时期，逆市而上，靠借贷引进球星，弗洛伦蒂诺所运用的还是他此前已谙熟于心的那套经营方式。不过，在经营俱乐部品牌方面，他却打出了另外一张王牌——希望。

　　在一次专访中，弗洛伦蒂诺这样解释他心目中的皇家马德里：“在经济危机和萧条面前，我们要给人民希望和期待。”弗洛伦蒂诺所生活的西班牙正陷入巨大的经济困局中，最新的统计数据显示，该国失业率再创新高，5人中就有1人处于无业状态。弗洛伦蒂诺希望体育能够让人们忘记不顺：“惟一能鼓舞人们前进的，就是皇家马德里俱乐部。”此番采访见报后，西班牙一家电视媒体将弗洛伦蒂诺称为“摩西”。

　　futebolfinance.com公布的2008－2009赛季俱乐部票房情况

　　排名 (2007-2008赛季排名) 俱乐部      场均上座人数

　　1    (2)                 曼联        75304

　　2    (3)                 多特蒙德    74748

　　3    (5)                 巴塞罗那    71045

　　4    (1)                 皇家马德里  70816

　　5    (4)                 拜仁慕尼黑  69000

　　6    (-)                 沙尔克04    61442

　　7    (-)                 阿森纳      60040

　　8    (9)                 AC米兰      59757

　　9    (8)                 凯尔特人    57366

　　10   (-)                 汉堡        54881 

　　皇家马德里是否能给经济困窘中的人们带去希望，谁都无法判断，但如今的“银河战舰二世”确实给了赞助商很大的鼓舞。在2009年疯狂的夏季转会结束后，皇马拿到了许多大合同，其中包括阿迪达斯、可口可乐、奥迪、西班牙某啤酒品牌的增值续约。2009年9月28日，赞助商Bwin和俱乐部重新开启谈判，根据西班牙媒体的报道，在引进了C罗和卡卡后，弗洛伦蒂诺对奥地利公司的赞助费“表示不满”。最终，Bwin提供了4年近1亿欧元的天价合约。新合约也让皇马再一次成为胸前广告收入最多的俱乐部。