巨星理念拯救皇马品牌价值 佛爷为赚钱四处出击

　　根据德勤会计师事务所的估算，上赛季皇马的财政收入维持在4亿欧元，未来还可能增长至5亿欧元，而提升的空间就在票房和商业开发方面。弗洛伦蒂诺非常看好皇马的品牌价值，他曾告诉CNN的记者：“皇家马德里是全球最著名的足球品牌，当皇马的球星们在踢球的时候，我希望全球有一半的人都在观看。”

　　2009－2010赛季胸前广告赞助排名 (annual figures)

　　1  皇家马德里 Bwin 2500万欧元

　　2 拜仁慕尼黑 T-Home 2500万欧元

　　3 利物浦 Standard Chartered Bank 2250万欧元

　　4 曼联 Aon 2150万欧元

　　5 沙尔克04 Gazprom 1200万欧元

　　6 切尔西 Samsung 1160万欧元

　　虽然目标过于远大，但弗洛伦蒂诺和他的团队一直在为此努力。相较于上一支“银河战舰”，如今皇马更加在意呵护更衣室的声誉。前次入主伯纳乌，弗洛伦蒂诺对球星的关爱破坏了俱乐部更衣室的平衡；再次回到俱乐部，他选择了站到主教练一边，无论是9400万欧元引进的C罗，还是旗帜劳尔，弗洛伦蒂诺都在刻意与他们保持距离。C罗告诉记者，他从来没有机会和主席先生交流，而劳尔更是坦言，以往常常到更衣室鼓励球员的弗洛伦蒂诺已经一去不复返了。如今的弗洛伦蒂诺更像一名商人主席，每月仅仅出席几次董事会议。

　　弗洛伦蒂诺还学会了如何去应对苛刻的西班牙媒体，陪记者吃饭成了他的一项新爱好。许多和皇马主席共进过晚餐的记者都将他身上的优点写入了报道中，这为皇马俱乐部在西班牙球迷心中赢得了更多的理解和好感。弗洛伦蒂诺的努力也在影响着皇马球员，如今的银河战舰确实低调了很多。在马德里，C罗的花边新闻甚至比在曼联时还少，而卡卡更是不停地参与着慈善事业。尽管没有太多的新闻可以炒作，但如今的银河战舰却意外地收获着更优质的赞助投入。

　　2010年世界杯后，弗洛伦蒂诺计划率领球队再一次前往远东市场，北京是其中的一站。上一次他们造访中国时，甚至有4万名球迷花钱看他们赛前热身训练，俱乐部总揽收入突破2000万欧元。而如今拥有卡卡和C罗的皇马，想必也能再一次掀起全球追逐的热潮。