房地产大举进军足球：是力挽狂澜 还是加剧泡沫

　　其实，逆势而上的不只是恒大。河南建业、杭州绿城、陕西中建、长春亚泰等多家有着房地产背景的俱乐部，在本赛季均加大了资金投入，不论是改善基础设施，还是加大球员引进，都让中超联赛的人气得到提升。陕西队本赛季引入赵旭日、毛剑卿、曲波 、孙继海以及前国际米兰球星卡隆，背上了“中国皇马”的美誉。河南建业在去年花1.18亿元收购郑州航海体育场后 ，本赛季投入预算达到6000万元，以确保获得明年亚冠参赛资格。上赛季联赛亚军长春亚泰投入8000万元作为球队保障，剑指本赛季中超冠军。这一系列的大手笔，都让人们慨叹房地产企业就是“不差钱”！另外，算上南昌衡源等俱乐部，投资方有着房地产企业背景的俱乐部在中超联赛中已占据半壁江山。

　　中国足球走上职业化道路16年来，一直因“非职业”“伪职业”而饱受诟病，其中一个原因就是俱乐部自我造血功能不足，至今没有一家能够实现赢利，在产出很小的基础上，一味片面追求高投入。在欧美不少国家作为重要产业的职业足球，在中国反而成为“烧钱”的黑洞。那么，明知足球不赚钱，房地产企业为何还要趋之若鹜？房地产企业投资足球背后的玄机到底何在？

　　“为了中国足球，企业要尽一份社会责任”，这是不少房地产企业老总宣扬的投资足球的初衷，与以前许多国企的表态如出一辙。但没有人相信，有着逐利本性的房地产企业尽管财大气粗，但绝不会傻到去做赔本的买卖。

　　从房地产行业来说，我国房地产业经过20多年的发展后，目前已经进入相对成熟的发展阶段，房地产市场的竞争已由过去的单一的产品竞争演变为全方位的 、体现企业综合实力的品牌较量。

　　品牌形象作为企业实力的象征，是房地产企业在市场竞争中获胜的关键，因此房地产企业打拼至今都非常重视自己的品牌战略，而品牌战略的实施离不开宣传推广，以各种形式的宣传来传递品牌价值、增加品牌知晓率。“房地产足球”最成功的范例当属当年的大连万达 ，在投资足球的五六年间，万达从一个大连本地的房地产企业蜕变为全国知名品牌，地产项目目前已扩张到全国多个城市，杭州绿城集团亦是如此。这就是所谓“从足球上投下钱，再从房地产上赚回来”。

　　“毫无疑问，通过足球实现企业赢利才是房地产公司介入足球真正的动机。”上海体育学院教授刘清早认为，足球关注度高、具有爆炸性传播特征，这和房产公司为了炒作房子、追求短期轰动效应的营销模式十分吻合，所以房地产企业愿意借助足球来搞营销。对商家而言，这些就是他们所追逐的利。否则，像恒大、富力、华润、保利这类大资本是断不会考虑介入其中的。