房地产大举进军足球：是力挽狂澜 还是加剧泡沫

　　针对颇有争议的“房地产足球”现象，安踏公司副总裁张涛接受采访时表示，房地产投资足球表明体育赛事资源受到愈来愈多企业的关注，投资行为本身无可厚非，但行业的运营和监管应“立规矩”。

　　目前在中超联赛俱乐部中，投资方有着房地产企业背景的已占据半壁江山 。张涛认为这某种意义上是好事。“总比没人关注好吧？过去房地产可能更多的是打广告，而现在体育营销开始进入他们的视野。不光是房地产，很多高速增长的家电产业甚至汽车品牌也找国家队做代言人。”

　　张涛透露，在最近一次他参与的企业营销最佳案例评选活动中，三分之二以上的当选案例都使用了体育营销的手段。

　　对于有人担心房地产的大手笔会给本已“探底”的中国足球带来“虚火”，产生泡沫，张涛说：“那是另外一回事情，是如何建立起好的行规、如何在钱流入后进行监管的问题。资本本身是逐利的 ，没必要憎恨资本，关键是建立好的规则和制度。”他还谈到，体育的魅力在于公平、规则和均衡 ，“而一个联赛的健康运营，也应该符合这三大精神”。

　　张涛认为，房地产选择投资足球的理由是，足球在中国是为大众所接受的一项运动，即使是在足球扫赌打黑的过程中，“老百姓对它的喜爱也并没有消除，足球的关注度依然很高”。张涛说，足球俱乐部要打满一个赛季，就曝光率、受众覆盖面和知名度而言，跟房地产商要求的匹配度更高。

　　不可否认的是，职业联赛是一种商业游戏，投资者需要追逐利润。但一个成熟的联赛，绝对不是投资者任意游戏的天堂，而是规则制约下的游戏。换句话说，不是谁想来就来，谁想走就走，谁想怎么玩就怎么玩的。